2011年度青岛啤酒品牌公关策划方案

2011年度青岛啤酒品牌公关策划方案目录PARTONE策略建议PARTTWONBA啦啦队PARTTHREE慈善部分PARTFOUR青岛啤酒节PARTFIVE媒介管理PARTSIX危机公关PARTSeven我们的优势PARTEight月费匡算市场洞察增长速度加快消费量空间较大中国啤酒产量近年来呈现较快的年均增长速度，金融危机后的2010年重获升势，前3季度增长率达到7.2%，预计2010年啤酒产量将达到4500万千升。我国2009年人均啤酒消费量为32升/人，日本为47升/人，美国和西欧在2007年分别为77升/人、127升/人。报告指出，我国的人均啤酒消费量仍然有较大的增长空间。行业竞争激烈四大巨头瓜分市场份额啤酒行业频繁发生并购行为，外资在并购中尤为活跃四大巨头（华润雪花、燕京啤酒、百威英博、青岛啤酒）已经占到总体市场的58%，占行业总利润的72.5%。机会与挑战并存，建立品牌化发展战略*竞争对手综合2009年与2010年前三季度销售数据显示，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒一直居于销售前四位，销售量达到中国啤酒市场销售量的半壁江山从消费者知晓程度，青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒排名前三，但高端市场百威啤酒、喜力啤酒、嘉士伯拥有更高的支持率。Chart32009年中国啤酒行业销量排行榜华润雪花青岛啤酒百威英博燕京啤酒837591489446单位：万公升Sheet12009年中国啤酒行业销量排行榜华润雪花837青岛啤酒591百威英博489燕京啤酒4462009年中国啤酒行业销量排行榜华润雪花青岛啤酒百威英博燕京啤酒837591489446单位：万公升Sheet2Sheet3Chart32010年中国啤酒行业销量排行榜华润雪花青岛啤酒燕京啤酒928635503