小天鹅2003品牌推广提案

FindtheedgeFindtheedge以變馭變小天鵝2003品牌推廣提案精信廣告有限公司2003年1月20日Findtheedge統一以“新生活，用心造”為核心，覆蓋企業与產品層面，使之相互作用，產生雙向影響，雙向受惠溝通策略Findtheedge溝通策略企業定位品牌核心產品定位銷售附加价值品牌支持Findtheedge為每一類行銷活動定義清晰的目標受眾，并且在消費周期中的不同階段与他們接触：知曉興趣動机了解信心決策整合行銷的受眾策略事件行銷媒体行銷關系行銷關系行銷公關廣告終端促銷直郵客戶獎勵計划社會公眾目標市場核心目標消費群潛在顧客預期顧客銷售前導顧客Findtheedge事件行銷方案社會公眾目標市場核心目標消費群潛在顧客預期顧客銷售前導顧客Findtheedge目标:將小天鵝的企業形象提升至更高層次的良好企業公民形象主題:“實現新生活”事件行銷Findtheedge執行小天鵝為了回饋社會，幫助大眾實現新生活的愿望，特別設立“新生活”基金這些新生活的愿望都与生命中的轉折點有關，如結婚、創業、進入大學等与雜志合辦，如三聯生活周刊，以增加說服力和聲浪事件行銷Findtheedge執行每隔三個月組織一次“實現新生活”的活動，如：99對新人國外集体結婚創業資金贊助大學進修費用小天鵝新居家電贈予你每次活動都以參与者的提案作評審標准事件行銷Findtheedge發布會通知大眾有關信息邀請名人到場演講如何實現新生活，吸引記者采訪，增加媒体曝光率事件行銷Findtheedge媒体行銷方案社會公眾目標市場核心目標消費群潛在顧客預期顧客銷售前導顧客Findtheedge联合性销售活动活动主题：新生活储蓄活动内容：协同并联合一家全国性的银行联合发行“新生活”储蓄卡消费者在活动期间凡购买任何一件小天鹅的家电产品，小天鹅就将此产品总价的5%存入银行，作为“新生活”储蓄卡的首付款项返还