感官营销--无印良品

无印良品「感官营销与无印良品」1无印良品实训目的、步骤实训目的学习和掌握实地观察法和感官营销理论方法。探索无印良品的品牌奥秘。了解商品零售商的营销策略。锻炼团队协作能力和理论联系实际的能力。实验步骤2无印良品实训特色实训特色选用实地观察法，在无印良品店内进行了全面细致的观察，切身实地地感受了店内的环境与气氛，并通过照片、视频对现场情况做了记录。同时，我们针对店内每一个细节进行了理论结合实际的分析，每个组员都表达了自己的直观感受和理解。在观察初期，我们小组在悦方ID选取了几家各有特色的店铺，例如：H&M，优衣库等，并对每一家店铺都进行了实地考察和了解。最后，我们对比几家店铺，选取了最具有生活气息的无印良品，并对此进行了深入的分析。3无印良品公司简介MUJI无印良品诞生于1980，是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从化妆品，文具、食品到家居用品等一应俱全。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。4「无印」，就是指「没有商标」；「良品」，则是「好东西」。无印良品品牌寓意5无印良品「感官营销」视听嗅味触感官营销的核心诉求是通过创造知觉体验的感觉，让产品与用户的视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉之间建立强链接，从而引发顾客的购买动机与增加产品的附加价值。感观营销，说白了就是从视、声、味、嗅、触五个方面揭示消费者购买行为的奥秘，通过一系列有针对性的规划，让用户的感觉与产品建立链接，促进购买。6感官营销视首先我们讲一下无印良品的视觉营销。人类所感知到的信息来自五种感官(视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉)，其中，视觉占了所有信息来源的80％。产品在视觉上所创造的感官效果在感官营销中占据不可忽视的作用。视觉方面，商品的陈列，色彩和灯光在商场中的运用都会给消费者带来特别的感受。7无印良品感官营销·视觉无印良品的店面风格装潢简洁、明亮，物品简单、不多装饰，产生出一种干净舒适的感觉。8无印良