圣象品牌整合策划

圣象品牌整合策划市场调研篇八十脚，二十脑所谓的“八十脚，二十脑”，就是我们的策划“80%靠脚，20%用脑”。我们一直奉行真正的策划来自于市场，所以，对我们而言，做好策划，先要练出一副铁脚板。怎么练铁脚板，到市场中去。调研背景自从强化木地板在国内市场亮相，圣象地板一直是该领域的领导品牌。随着强化木地板生产线的不断引进，大量强化木地板品牌在市场上涌现，国内很快形成了蔚为壮观的强化木地板行业，区域市场竞争进入白热化。而消费者对强化木地板的认知、态度和消费行为日益变化，消费需求更趋多元化。调研目标圣象公司希望通过调研，了解消费者对强化木地板的认知、态度和消费行为资料，了解圣象品牌在消费者心智中的位置，明确圣象地板的目标消费群体，探索圣象地板在市场中新的问题点和机会点，从而为圣象公司营销战略的调整提供信息基础。调研方法和数据采集1.调研覆盖区域：北京、上海、成都、武汉、广州、郑州等地。2.目标访问者：专业木质地板经销商、专业设计装潢公司、老用户、地板潜在消费者4.数据采集方式：专业数据收集与处理、入户深度访谈、电话访问、定点访问。5.样本量设计：（略）调研范围和信息要求1.消费者对强化木地板的总体评价和认知。2.消费者对强化木地板的品牌认知。3.消费者对装潢服务的消费行为。4.消费者对选择地板时的影响元素及各元素的序列。5.消费者对强化木地板的心理价位。6.消费者认知地板的渠道及其重要性排序。7.消费者对“圣象”的认知和评价。8.圣象地板的期望价格9.明确圣象地板目标消费者。10.各地板品牌广告情况。11.吸引消费者的终端设计。12.其他相关信息。消费者对强化木地板的认知和购买由表中可以看出，消费者对强化目的地板的认知已经比较普及，但谈不上深入。现阶段帮助提高消费者对强化木地板的认知，依然有助于强化木地板的销售。对两种地板的了解程度购买什么地板不了解15.6%基本了解42.6%相当了解41.8%实木地板40.4%45.1%40.1%强化木地板28.8%37.3%45.9%还没决定26.0%13.7%10.0%其他地板4.8%3.9%3.9%