2001年科龙品牌整合传播规划研讨方案

唐都智业-科龙品牌中心2001-03-052001年科龙品牌整合传播规划研讨方案计划和实施对观念，产品和服务的形象建立，定价，促销和分销策略的过程以实现满足个体和组织目标的交换。美国市场营销协会（AMA）对市场营销的最新定义为：新营销--营销进化论观念营销(4?)服务营销(4C)产品营销(4P)品牌传播金字塔-科龙缺什么？观念品牌(4S)服务品牌(4C)产品品牌(4P)立体品牌的三只翅膀Full-B=PB+SB+MB观念品牌MB服务品牌SB产品品牌PB属性个性文化价值利益消费者从60年代的传统到90年代的整合再到21世纪观念营销1P--产品2P--价格3P--渠道4P--促销1C--消费2C--成本3C--便利4C--沟通1S--创新2S--速度3S--系统4S--满足4P4C4S唐都智业-广告硅谷00-12-09-22：53荣誉出品4Super:1-Startover2-Speed3-System4-Satisfaction品牌全能公式的三维构造模型BE=BEq+BEk+BEp品牌势能BEp=mgHBRANDENERGE势能是一个品牌的理念定位,取值越高,他所代表的社会价值观念层次也越高,越具品牌高度的辐射力;所谓“取法乎上”“势不可挡”，“理念高于一切”的哲理.动能是一个品牌的运动与市场反应的速度,方向越准,速度越快,他所代表的品牌发展也越快,对竞争的超越提供几何级的能量.所谓“速度战胜规模”,“以先变应变”,“快的吃掉慢的”的哲理.质能是一个品牌的现实能量状态,他包括品牌的属性,利益,价值,个性,文化,消费者等品牌动能BEk=1/2mV2品牌质能BEq=mc2科龙的品牌铁三角…品企业形象服务形象产品形象如何使科龙的企业形象的品牌三角真正强大起来，为市场销售创造品牌势能，成为当前品牌传播的首要工作！传播目标锁定丰富科龙品牌内涵，提升品牌好感度，培养消费忠诚消除科龙企业值得怀疑的负面形象影响，塑造值得信赖的科龙形象，增强传播