2002日立空调北京地区媒体投放计划建议书

日立空调北京地区媒体投放计划建议书目标受众人群电视收视习惯目标受众人群电视收视习惯目录一.主要竞争品牌2000-2001年广告投放统计分析二.目标观众群媒介接触习惯统计分析三.日立空调的2002年北京地区媒介投放策略四.媒介计划以及预算分配一.主要空调品牌2000-2001年广告投放统计分析表1.2000年各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比--北京一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套单位:千元数据来源:Acnielsen2001.9.24表2.2001年1-8各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比--北京台一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套单位:千元数据来源:Acnielsen2001.9.24表3.2001年1-8月空调品类北京地区电视、报纸、刊物投放广告比例单位:%数据来源:Acnielsen2001.9.2461.237.810102030405060708090100电视报纸杂志结论一：各主要竞争品牌在北京地区的媒体投放形势分析由表1、表2可看出，伊莱克斯、LG等合资品牌在北京地区广告攻势凌厉，反映出这些品牌对北京市场的高度重视。由表3可看出，对于一个区域市场而言，以报纸为主的平面媒体在支持地方销售方面有着不可替代的作用。二.目标观众群媒介接触习惯统计分析表4.目标消费群收视习惯分析(北京)单位:%数据来源:CMMS20002630.230.736.5434747.449.953.761.365.569.369.787.289.20102030405060708090100国外连续剧专家访谈音乐(MTV)国外电影经济报道港台电影综艺休闲港台连续剧国内电影国内连续剧天气预报焦点/纪实体育国际新闻国内新闻结论2：目标消费者媒体接触习