5.3.2校内市场营销活动及市场工具

第2册卷号名称5市场营销15.3.2校内市场营销活动及市场工具内部市场营销主要是为了创造一个符合EF国际标准的时尚现代、充满激情和动感的英语学习环境，包括学校和教室的布置，如海报的张贴，宣传单页的摆放，活动照片，学习小帖士，校内新闻发布，EF小礼品及其它装饰等，还有一些校内活动如英语角，周末派对，兴趣小组等，从而显示EF学校的与众不同，吸引新学员，留住老学员。所有的宣传资料和布置都可以分成两类：一类是公司和课程的形象和内容的一般介绍，一类是是季节性的特殊安排。1、校内市场活动目前各地EF学校的校内日常市场活动可以说各有特色，这些活动由市场部和教务长/教师联合策划，大部分都是免费提供给EF学员的，部分学校根据当地情况会适当收取一些费用。通过这些活动，会有效增加EF的品牌忠诚度，提高续读率，同时很多EF学员会带朋友参加，从而扩大新学员的渠道。这些活动包括：英语讲座英语角成人及儿童示范课参考附件《示范课流程》（文件号：MK-006-R01）电影讲座英语俱乐部英语沙龙校内派对2、宣传资料所有的宣传资料和布置都可以分成两类：一类是公司和课程的形象和内容的一般介绍，一类是是季节性的特殊安排。目前EF学校主要的宣传样本和单页有：公司样本综合单页商务英语单页职场特训英语单页全日制英语单页儿童课程单页冬季课程单页夏季课程单页积分计划海外生活英语课程单页雅思课程单页其它3、促销礼品附有公司标志的小礼品主要有：圆珠笔马克杯手表背包笔袋笔记本文件夹棒球帽T恤衫其它4、内部市场工具以下一些内部市场工具是我们进行内部市场营销的重要资源（每个学校配备一套）1）公司形象手册：CIS(CorporateIdentitySystem)Manual企业形象识别系统，将企业经营理念与精神文化，整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。每个学校可以免费获得一本公司形象手册，所有设计必须严格遵守手册规定。2）市场工具光盘包括所有电子版的市场活动需要的企业形象识别系统,常用市场推广活动所用的海报，平面广告，宣传单页，宣传手