关于微信文章10个必须思考的问题-黑设计素材

下面这10个问题，是我自己总结的。插坐学院目前，也在按照这样的思路生产内容。我有一个判断，就是内容生产早已进入强策划性阶段，一个公众号编辑选题、推送每篇文章之前，都应该把这十个问题过下脑子，也就是说：你每发一篇文章之前，就已经可以对该篇文章的效果有个大致的掌握了。希望对你有帮助：1）这篇文章给谁看？用户——可能吸引到的目标读者是谁？他们有什么特点？是否与整体定位相符？2）用户通过什么途径看到这篇文章？渠道——通过朋友圈、微信群、还是直接私信推荐？3）看这篇文章时什么感觉？体验——像是发现一个秘密？感觉逼格很高？心痛？同情？担忧？大笑？4）看完之后可能会做什么？影响——百度文章中的某个关键概念？直接去购买文章中的某本书？或者老板让秘书打印出来给公司人学习？或者直接转发到相关微信群？5）文章中的人物能看到这篇文章吗？主角——比如分析美团的，王兴能看到吗？评论褚橙的，褚时健能看到吗？6）第一个阅读期后，能做什么？后续——据我观察，公众号文章在微信的第一个阅读期，通常最多3天，这就好比很多新上市电影的首个周末票房一样，非常重要，三天过后，一篇重要的文章，阅读量增长会停滞，怎么办？我们目前尝试的就是通过合集、关键词、文尾推荐往期经典文章来推动。7）是否还有其他的表现形式？复制——通常，一篇文章的主题意思，可以有多种表现形式，比如PPT、漫画、视频、语音等等。都可以使内容更立体化。8）同一主题，其他人有什么表达？新版——这就像陈妍希翻拍小龙女一样，她和李若彤的感觉是完全不一样的，但她也可以从另外一个角度诠释小龙女。同样的道理，创业融资这样的主题，可以找徐小平谈，也可以找蔡文胜谈。9）读者的感受如何调动、收集？参与——这个目前我们主要是通过运营微信群（包括各个城市的管委会）和及时的后台回复来实现。10）这篇文章能卖钱吗？值多少钱？估价——这个问题，很多编辑都不爱谈。其实做内容的，一定要现实面对，你的内容到底能产生哪些市场价值，这个和软文没有必然联系。为什么有的公众号能把广告做到几万块，而有的公众号不仅卖不了钱，内容更是一般，这是值得思考的。我建议每个编辑在发头条的时候，心里能估算出阅读量，并根据背后的用户质量，进一步估算出文章价值。我相信这种思考是非常有益的。6.关于趋势我想把年前在创新传播峰会（企业即媒体专场沙龙）上的一段发言