【白金会】MX6传播方案思考(微信：Xboxun2017)

MX6传播方案(初稿)大广（中国）上海分公司2015.5.21背景分析销量目标调整：由16,000调整为30,000。调整背景：经销商对此车型比较有信心。同时表示目前可增量车型为东风风度MX6。存在问题：经销商层面反映：车型整体的知名度等需要增加力度。3竞品表现（兄弟品牌）42014新势代奇骏，本色来袭东风日产新势代奇骏（定位：智酷全能城市SUV）平面TVC媒介投放量单位：千元新奇骏为了收复失地，倾力力推，各种传播手段全线上阵，传播手段较为正统，先是ATL（电视为主）强力造势，将知名度快速拉高，再配合Digital网络、BTL线下试驾活动等，来促进产品深度认知及销售达成。从创意表现看，面向以一二线用户群体为主，展现品质感与国际形象，偏向理性，但TVC缺乏记忆点，广告语中规中矩，若没有投放量保证，较难做到过目难忘。产品定位上既保留老奇骏“智能”概念，又贴合当下SUV“城市化”流行，产品特点一目了然。分析2014新势代奇骏，本色来袭2014超大越野车智能新奇骏新势代奇骏蓄势而发资料来源：CTR（包括电视、报纸、杂志、广播、户外与部分网络等媒体）线下活动老奇骏新奇骏主题：新时代奇骏都市脱逃类型：试乘试驾会2014新奇骏欧冠版突破上场55东风日产启辰T70（定位：技术派智享SUV）TVC平面2014年（11月起）2015年（1-4月）1030.779376.2媒介投放量单位：千元资料来源：CTR网页2014启辰精彩见所未见2014启辰T70与亚洲足球共精彩活动精彩见所未见12连城诀约战10万元SVU都市SUV新标杆启程T701月10日全国同步上市巅峰试驾南阳地区千人团购会T70在启辰品牌与新奇骏成功上市之后推出，上市时机恰到好处，可借到二者较多印象分。传播手段上重点是突出产品8.98万元起的信息，作为重要的噱头来吸引用户关注。除了传统的TVC电视投放，也考虑了与CCTV5足球赛事转播的深度合作，延续启辰与足球合作的元素。从创意表现看，家用概念突出，也是为了与新奇骏在人群上做一定的区隔，但相对技术的表