陆风SUV创意简报2.0

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982陆风SUV05款广告创意简报客户：江铃陆风产品：05款SUV时间：2005年3月10日需要做什么（包括实际的指引）？使用各种相关的媒体全面支持陆风SUV05款的上市，包括报纸、杂志、户外、互联网、终端POP、夹报等。1、我们期望广告做什么？吸引生于七十年代、渴望更加成功的男性，让他们在考虑购第一辆车时选择陆风SUV2、产品定位对生于七十年代、小有成就又渴望更大成功的年轻成熟男人来说，陆风SUV05款是一款SUV的产品品牌，它像一匹任你自由驾驭的战马，带给你勇往直前的勇气和力量，因为它具有国际潮流SUV设计所带来的舒适的驾乘感和强劲的越野性能。3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？目标对象：35岁左右，生活在一、二级城市，私营企业主、小老板、企业主管层；事业小有成就的男性他们是生于70年代的一群人，受益于中国政治经济的变革，用自己的方法走出一条通往成功的道路。他们一路披荆斩棘，克服了很多困难，冲突了许多障碍。与处于强势体制和机构中的其他人相比，他们并没有太多的资源可以依托，他们是凭着一路往前的勇气和信念，行进在成功路上。可以想见，他们前面的道路依然会高高低低、崎岖不平，有着不可预期的障碍。不选择一辆小汽车而选择一辆SUV，对他们来说不只是因为SUV的多功能和越野性好、可以在多用途之外还能有野性的释放，还因为一辆强劲有力的车，可以帮助他们冲破挡在前进道路上的障碍，让他们能穿梭自如地达到成功的目的地。关键洞察：已取得一定的业绩，心中渴望更大的成功。过去的经验和能力给他继续往前冲的勇气，但前方不确定的障碍又让他觉得现时的力量不足。4、我们期望广告引起什么单一的反应？A、冲破一切障碍的勇气和力量驾驭强劲有力的陆风SUV，凭添你冲破眼前障碍的勇气和力量，带着你闯出自己的一片天。B、轻松地突破成功路上的障碍/轻松地征服可以自如驾驭的陆风SUV战车，凭添你冲破眼前障碍的能力，让你轻松地突破成功路上的障碍（重点放在“突障”，而非轻松自如）5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？强劲有力的陆风SUV，来自于国际潮流的SUV理念与设计浑厚动感