紫配银蜂胶上市创意简报1017

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982产品传播创意简报CREATIVEBRIEFFORPRODUCTSCOMMUNICATION客户Client：汪氏蜜蜂园品牌Brand：汪氏专卖时间Date：2008-10-24日内完成1.创意工作任务是什么？Whatkindofcreativeworksisrequired?配合汪氏蜂胶软胶囊上市，进行主题海报、单张、弹卡、台卡、蜂胶对比图的创作。2.我们希望通过沟通达到什么目的？Whatgoaldowewanttoachievefromthecommunication?告知消费者汪氏汪氏蜂胶胶囊上市，传递汪氏蜂胶是选用最纯正的原生态蜂胶生产出的蜂胶精品。3.品牌或产品面临的挑战是什么？WhatchallengeistheBrand/productfacing?汪氏蜂胶比其它品牌的同类产品价格更高。4.目标受众是谁？Whoisthetargetaudience?对蜂胶有一定认识的中老年人群，尤其是三高人群5.我们可以利用的消费者洞察（消费者冲突）是什么？Whatistheconsumerinsight(consumertension)thatwecanconnectwiththeBrand/product?我信赖蜂胶的保健作用，希望通过纯正蜂胶来慢慢养护调节自己的健康，但是我又担心市面上的深加工蜂胶是否纯正、是否有其他添加，导致保健效果下降甚至弱化。6.产品的利益承诺是什么？What’stheproductbenefitwearegoingtopromise?纯净品质养护健康7.期望消费者的单一反应是什么？Whatkeyresponsedoweexpecttogetfromthetargetaudiencethroughthecommunication?自然纯净更放心8.产品提供最好的支持点是什么？Whatisthebestevidenceofferedbytheproduct?源自纯净，蜂胶更纯正·坚持采