天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982海伦堡·御院皇廷推介会创意简报1、项目背景1.楼盘产品理解a)番禺海伦堡·御院是中颐集团在番禺发展的3大房地产之一,成功销售第一期楼盘,现正加推第二期楼盘b)海伦堡·御院定位:欧式风格皇家园林2.产品理解——海伦堡·御院皇廷a)皇廷是海伦堡·御院最顶级住宅,主推楼盘单位b)皇廷位于楼盘小区内中心地带,半岛式设计,仅有28套珍稀单位2、活动目的1.推介海伦堡·御院皇廷,将其打造成番禺顶级高尚住宅2.彰显皇廷在海伦堡·御院非凡的地位与品位3.吸引更多的目标消费群争相认购3、活动元素1.活动时间:2005年9月30日2.活动地点:海伦堡·御院酒店宴会厅(户内)3.参与人员:番禺官员、上层商业客户等200人4.活动形式:楼盘产品推介会4、项目分析1.皇廷特点:28套珍稀单位2.皇廷风格:欧筑美学生活5、活动策略1.策略切入点:珍稀282.创意策略:配合皇廷追求美学生活理念,而名贵美酒是美学生活与品质生活的体现,因此活动将以28支名贵——马爹利洋酒来彰显皇廷珍稀极致的品质与地位6、活动主题主推:珍稀28,典雅共赏——马爹利之皇廷夜宴备选:珍稀28,经典品鉴——马爹利醇香之约7、活动形式皇廷名酒会8、现场展示1.主舞台:T型台,适合FASHIONSHOW之用2.大型投影幕2台,位于舞台两侧,供现场播放皇廷宣传短片及马爹利XO广告片之用,亦可直播现场活动3.场内:酒架展示4.2名礼仪小姐穿着马爹利品牌服装作为酒品牌的系列展示9、活动内容1.迎宾(1)嘉宾到达海伦宝·御院后,签到后直接由礼仪小姐引领至版房参观,让其对皇廷有个感观的认识(2)28位名模将于样板房内作静态展示(分批)等候来宾参观(3)来宾参观完毕,由礼仪小姐引领来宾到达宴会厅,参加品酒会2.美酒品尝会,地点:酒店宴会厅(1)28支珍贵马爹利XO典雅亮相(活动亮点)a.28位名模特向来宾展示28支马爹利XO,以简约fashionshow形式进行,并于台下与来宾进行互动展示b.酒店服务员配合20位模特