邻里节创意简报20071210

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告创意简报Client广告主紫薇地产JobNo.工作编号Brand品牌紫薇地产Product产品紫薇地产Date日期2007-12-10Accountgroup客户部Creativegroup创意部1、需要做什么（包括实际的指引）？紫薇地产第二届邻里节系列社区海报启动报广半版户外广告牌、侯车亭广告牌2、我们期望广告做什么？如何激发业主对邻里关系的期盼，使其主动、积极地投入到第二届邻里节活动中来。3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？经过人生的努力打拼，他们现在的生活条件越来越好了，居住环境得到了较大的提升，然而随着新型住宅小区打破了原有的居民院的模式，人与人之间的距离越来越疏远，有的相邻多年却素不相识，事业之余，他们也常感到一种孤独、寂寞感，而他们内心其实渴望有朋友，不喜欢冰冷的人际关系，倚赖亲密、可信的社区生活。但是，随着但社会竞争压力越来越大，生活节奏越来越快，他们一有时间，都需要投入到家庭生活中来，没有时间和精力处理与邻里之间的人际关系。关键洞察：他们内心渴望有更多的朋友，但是没有时间和精力经营与邻里感情。4、期望广告引起什么单一的反应？紫薇邻里节，让主动打破冷漠（活动建议口号：真心换真心，邻里相守望）5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？紫薇地产举办的第二届邻里节活动6、哪些调性对这个广告是重要的？煸情的、积极主动的、有倡导性的邻里节的主要场地是田园都市，请考虑与田园都市一贯的人文大社区调性相融合。7、有哪些执行考量？紫薇地产LOGO、和谐幸福年icon、心灵关怀计划icon第一周，邻里节启动，公益周，社区志愿者联盟践行希望公益事务第二周，健康周，配合健康中心系列活动第三周，运动周，结合迎奥运城墙长跑活动第四周，美境周，自己动手美化家园，志愿者联盟、地产员工都可参与第五周，文化周，大合唱、我给邻里送春联等等大合唱决赛既是邻里节闭幕式，也就是答谢业主晚会8、时间安排12月12日主动打