奥美360°品牌管家流程（完整稿）

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982奥美360°品牌管家流程（完整稿）???360°品牌管家??品牌管家??奥美珍视客户的品牌，一如珍视自己的品牌。??将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等等手段加以整合，运用专业方法打造及呵护品牌，并在品牌与消费者之间建立有效的沟通。??奥美称之为360度品牌管理。??奥美的品牌管家之道，是一个完整的作业过程以确保所有活动都能反映、建立并忠于品牌，以期积极主动地去管理产品与消费者的关系。??我们深信，品牌只有在下列状况下，才会欣欣向荣：??当有人对品牌付出爱心、情感、关怀时；??当有人真正了解并重视目标对象的生活时；??当有人与使用者或潜在对象保持亲密且定期的对话时。??每一次与消费者的接触，都是在建立品牌。这就是奥美360度品牌管家的基本精神。??品牌管家可以简单地划分为以下六个步骤:??１、信息收集２、品牌检验３、品牌探测４、品牌写真５、如何利用品牌写真６、品牌检核??移放乒芗矣可以说是一个过程即建立品牌后，还要不停地遗嘤(C)铀??钏?伦吵沙ぃ?诳突Ш拖?颜咝闹懈?呒壑怠移放乒芗矣的责任就是协助广告主，管理品牌资产，它可分解为两个目的：一、建造今日的品牌，达成短期的销售业绩；二、忠于品牌核心价值和精神，使品牌经久不衰。??第一步信息收集（InformationGathering）??品牌管家过程的每一步是彻底了解你的品牌。当然，从品牌管家的蓁内容看来，不能独自做这项工作，要和团队在一起。彝哦佑，意未着公司中的每人都与品牌有关。回顾所有关于品牌的知识，包括：??产品细节它的利益，成分，它的物理形式和功能属性，它的历史等等消费者大量使用者，轻度使用者，当前的，已失去的以有非用户；他们的行为和态度，他们生活在哪里以及正在做些什么等等竞争直接和间接的，范围，趋势等等环境品牌背后的公司，和较广阔的环境，社会，经济，政治，文化等等??第二步品牌检验（TheBrandAudit）??品牌检验可以看成是一种彻底的努力，即把感情、印象、联系、意见、记忆中的