品牌突围系列谈（12）－－操纵技术突围术

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982品牌突围系列谈（12）－－操纵技术突围术中国营销传播网，2002-08-27，作者:肖志营操纵技术，高科技企业品牌突围的金钥匙比尔盖茨曾经说，我们离破产只有180天，如果我们的技术被同行超越，或技术品牌不再得到客户的信任与认可，那么我们就一定会破产。一句话，道出了技术品牌在企业发展与运作过程当中的神奇作用与威力。的确，如果品牌没有核心的技术优势作为品牌发展的基础，那么对于品牌的长远发展来说，无疑会是一个巨大的障碍。而操纵技术主要有两大要素：一是力争品牌的技术优势，二是通过适合的传播方法，把技术品牌传播出去。而所谓技术品牌，也就是指企业在进行品牌建设与传播的过程当中，把“技术”作为品牌建设的核心，其它一切品牌要素均以此核心为标准进行设计、统一与规划，以获取品牌竞争力，这一要素对于高科技企业来说，具有更高的实用价值。比如前面我们提过的名人掌上电脑，在进行品牌建设的过程当中，就着重打造了“技术品牌”。当然，基于名人的技术实力，它有打技术牌的资本与条件。其通过向全世界下战书，宣扬名人掌上电脑专家等传播方式，让更多的终端消费者知道并了解了名人的技术实力，从而迅速提升了品牌竞争力，获得了飞速发展。一、背景技术操纵提升品牌对于高科技企业来说，具有很强的实用价值。而现实的情况往往是，很多高科技企业在建设品牌时，并没有对此引起足够的重视。比如有些高科技企业在品牌建设与传播时，过分宣扬企业的实力甚至把企业品牌与技术品牌混为一谈，这样有失准确性。因为只有技术品牌才是一种对科技的信心、对未来的一种承诺，代表着客户对公司技术实力的认同。同时，高科技企业重视技术品牌的建设，用技术操纵的方式提升品牌竞争力，还有以下一些直接原因：1、技术更新速度太快这也正如比尔盖茨所言，高科技企业面临的最大风险就是跟不上技术更新的速度，今天的高科技到明天可能已经过时，这对于高科技企业来讲，是一种隐藏着巨大风险的不稳定因素。而技术品牌的建立，在很大程度上可以缓冲这种因素，使客户关系稳定，从而为企业更新技术，赶超同行赢得宝贵的时间，这是技术品牌力量形成强大的竞争力。比如以微软的技术品牌实力，如果其技术真的在某种程度上落后于其它品