2010上海大众汽车斯柯达品牌网络公关代理策划案-86p

上海易涵广告有限公司Shanghai?Advertising?Co.,?Ltd.?Yi-Han2010年上海大众汽车斯柯达品牌网络公关代理策划案Version：1.0Date：2010.01Page2Createby：Yi-HanSalesPlanningcontents1-斯柯达网络传播策略2-斯柯达网络稿件传播3-斯柯达网络媒体关系维护4-易涵斯柯达网络代理人员配置5-易涵广告资源整理1-1?年度总体规划1-3?月度规划1-2?季度规划1-4?专题性网络传播策略2-2?稿件的发布2-1?稿件的撰写2-3?专题传播3-2?数据库维护3-1?关系维护及扩展3-3?危机公关管理4-2?人员配置说明4-1?人员配置总表4-3?工作流程5-2?易涵优势5-1?媒体资源5-3?费用预算Version：1.0Date：2010.01Page3Createby：Yi-HanSalesPlanning1-1?年度总体规划1-3?月度规划1-2?季度规划1-4?专题性网络传播策略1-1?年度总体规划-2009中国车市总体概况2009这一年，中国汽车产销首次突破千万辆，并历史性地达到1360万辆。这一年，自主品牌得到了前所未所的发展，乘用车已占到总销量的44%以上。总销量1300万辆，增幅超过40%，超越美国成为全球第一大汽车市场。尽管取得了这么大的进步，但是与世界差距依旧很大。目前中国汽车千人均拥有量不到40辆，美国为844辆，西欧为587辆，亚洲平均101辆，甚至在“金砖四国”里面，中国也仅排倒数第二，低于俄罗斯230辆和巴西132辆，仅仅高于印度的12.3辆。在狭义乘用车的销量竞争中，上海大众全年销量72.82万辆，同比增长48.59%，以不到1000辆的优势领先于上海通用，夺得了2009年销售冠军。2009年10月15日，上海大众第500万辆轿车一辆斯柯达昊锐驶下生产线。见证了中国改革开放30年的光辉历程。Version：1.0Date：2010.01Page4Createby：Yi-HanSalesPlanning1-1?年度总体规划1-3?