汽车网络公关策划之奥迪2010年EPR传播策略方案

奥迪EPR2010年传播方案目录EPR兴起的背景EPR的价值和效果竞争对手带来的启示奥迪EPR传播规划123412EPR的价值和效果3竞争对手带来的启示4奥迪EPR传播规划EPR兴起的背景广播电视有线电视付费电视遥控电视录影带DVD随选电视互动电视数位电视卫星电视1930’s1940’s1950’s1960’s1970’s1980’s1990’s网络1.0---网络2.02000’s平面VOIP3G4G背景信息渠道的演变趋势COMMUNICATION背景BLOG与BBS的出现博客与论坛的传播“1+1”模式1作者+1内容读者背景口碑营销时代BLOG与BBS的价值博客与论坛的力量2008.032008.052008.112007.112009.022008.06周老虎事件范跑跑事件躲猫猫事件背景360°网络整合行销理论News新闻网络电影Topic专题圈群Blog博客DM电子杂志BBS社区论坛IMWiKiRSS搜索360°360°网络整合行销是基于团队成熟的「网络传播360°整合理论」基础上延伸的全网络、多形式的营销方式。BLOGBBS影响消费者购买行为因素背景正在改变的消费行为背景网络的水塘生态网站原创博客创作论坛创作网站转载数据库内容入口网站群12345678109背景网络的水塘生态博客的生态六维度权量博客传播生命力标题内容选题高度趋同各博客或BBS的点击迥异博客受关注的几个要素一：博客的连接位置二：博客文章的标题三：博客内容四：博主基数Anzahl：N=419总体Total中国博客搜狐新浪越靠近中心越重要位置标题内容博主订阅博客圈五：订阅六：博客圈网易资料来源