易凯资本-撒币游戏：引流利器还是新业态雏形（知识问答报告）-2018.1-12页

1TMT“撒币”游戏引流利器还是新业态雏形2018.1【2017年A股市场年报–证券】2综述z广告模式是知识问答最主要的收入模式，知识问答目前的内容体量对应的潜在广告市场规模为50-80亿元。z内嵌型产品将成为反哺平台的重要流量入口，具有多品类产品矩阵的和互动社交属性的平台会成为最大的受益方。短期人均获客成本不足5元，但长期来看，引流边际效率会在一段时间内逐步降低。z独立App的“互联网电视台”业态难以形成，将面临内容填充和牌照的双重挑战。z高额奖金驱动的游戏形式以及潜在的内容审核风险可能引起有关部门的强监管，影响行业发展走向。2017年12月23日，随着知识问答App《冲顶大会》的上线，“撒币”大战的帷幕正式掀开。这一全民竞猜游戏一战成名，成为继《王者荣耀》、吃鸡游戏和《恋与制作人》之后又一款刷爆朋3友圈的App。不出两周，各大互联网产品平台争相模仿并开始推出一系列自己的产品：映客旗下独立App《芝士超人》迅速上线；花椒直播推出《百万赢家》答题直播间；今日头条在旗下几大入口上线《百万英雄》答题赢钱活动。一直播、YY、KK直播、派派等玩家也相继入局，共同分享这场席卷而来的流量盛宴。随着参与的玩家越来越多，各平台连续增加每日答题场次，并将奖金金额从每场10-20万元加码至100-300万元，最高甚至可以到每场500万元。“答对12题瓜分现金”，这个看似旧瓶装新酒的知识问答游戏，就这样在平台重金参与、明星流量加持和社交网络自发传播的共同作用下迅速发酵，成为2018年的第一个搅动创业者和投资人神经的“风口”。这个模式可以追溯到去年8月在美国出现，风靡一时的直播问答应用《HQTrivia》。《HQTrivia》由IntermediaLab公司开发，其创始人是短视频应用鼻祖Vine的联合创始人RusYusupov和ColinKroll。该应用上线后在iOS榜单上的排