易观-中国信息流广告市场专题分析2017-2018.2.6-34页

中国信息流广告市场专题分析2017ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws本产品保密并受到版权法保护2018/2/62数据分析驱动变革信息流广告：是指一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。其主要展现形式是穿插在信息之中。分析范畴分析方法分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。分析定义分析范畴和分析方法主要分析中国信息流广告市场现状及发展，以及立足信息流广告市场的趋势判断与展望；分析内容涉及的厂商包括：今日头条、百度等；分析内容涉及的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。2018/2/63数据分析驱动变革CONTENTS目录中国信息流广告市场发展现状01市场竞争分析02典型厂商分析0304市场趋势分析2018/2/64数据分析驱动变革?Analysys易观www.analysys.cnPART1中国信息流广告市场发展现状2018/2/65数据分析驱动变革发展背景：广告产业遭遇增长瓶颈，效果广告的市场需求促使信息流广告市场的爆发P政治环境Political社会环境Social经济环境Economical技术环境TechnologicalPEST分析模型移动互联网时代用户使用习惯的改变?移动互联网加速发展，移动端争夺了消费者更多的使用时间和使用场景，而传统PC桌面上的广告形式并不适用于手机屏幕，过度商业化的市场中，消费者对广告的要求更为严苛，以内容形式体现的信息流广告可以给消费者带来更好的体验。内容分发领域的竞争，信息获取方式的革新?消费者过去生活在主动搜索信息的环境中，现在出现了技术算法自动推荐的信息接收方式，受到了消费市场的认可大数据以及人工智能的发展为新的广告形式的出现提供了