18-19年中国广告市场回顾与展望

年度媒体及行业营销趋势分析中国广告市场回顾与展望中国广告市场环境2018年中国广告花费增幅回升后回落至2.9%32014-2018年国内生产总值GDP和中国广告市场变化7.3%6.9%6.7%6.9%6.6%2.2%-2.9%-0.6%4.3%2.9%2014年2015年2016年2017年2018年国内生产总值GDP中国广告市场增速数据来源：国家统计局；CTR媒介智讯广告花费为刊例价统计户外生活圈媒体双位数领涨，广播媒体增幅稳定41.7%-32.5%-18.9%6.9%-1.0%20.4%18.8%25.5%-1.0%12.4%-0.3%-30.3%-8.6%5.9%-14.2%23.4%24.9%18.8%-11.5%7.3%电视报纸杂志广播传统户外电梯电视电梯海报影院视频交通类视频互联网2017年2018年2017-2018年各媒介广告刊例花费变化数据来源：CTR媒介智讯互联网广告不含移动端广告花费为刊例价统计传统媒体广告花费未能形成持续性回涨走势，下降1.5%5-2.0%-7.2%-6.0%0.2%-1.5%2014年2015年2016年2017年2018年2014-2018年传统广告刊例花费变化数据来源：CTR媒介智讯传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志、传统户外广告主对“互联网+户外媒体”的预算分配比重持续加大62017年电视29%户外17%互联网37%其他17%2018年2016年电视37%户外12%互联网36%其他15%数据来源：CTR2016-2018年《中国广告主营销趋势调查》电视22%户外20%互联网37%其他21%2016-2018年广告主对各类媒体广告费用的预期分配比例变化食品饮料行业全媒