当贝&勾正-2019年OTT大屏家庭春节营销报告-2019.2-33页

2019年2月勾正数据OTT大屏家庭春节营销报告每日免费阅读行业报告1、每日星球内分享10+精品报告；2、不定时分享国际投行报告，脱水研报等；3、行业报告均为公开内容，版权归原作者所有，星球仅分享内部学习。扫描右侧二维码即刻加入【行业报告（免费）】星球（此页只为更多需要行业报告的朋友提供便利，希望不会影响您的阅读，谢谢理解！）OTT智能电视大屏用户春节期间开机行为变化?春节期间开机率、使用时长均有提升?除夕达到春节期间开机率最高峰，开机频次达4.3次?春节期间较日常中部以东地区到达率均有不同程度升高大屏家庭春节营销报告春节期间OTT用户对智能电视依赖度、使用重度增强数据来源:勾正数据数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日331137748.5%49.0%?春节期间开机率较上月日均有小幅提升?春节期间日均使用时长达377分钟，较上月日均使用水平增加了66分钟备注：开机率=∑每天开机到达规模/终端总量；日均时长=∑每天观看时长/每天累计到达规模大屏家庭春节营销报告用户在春节假期第一天-除夕即达到使用电视的最高潮数据来源:勾正数据数据周期：2019年2月4日-2月10日4开机频次4.32.73.72.63.72.72.7?除夕智能电视开机率达51.7%，到达使用时长超400分钟，开机频次达4.3次?春节初一到初三用户出门走亲访友电视使用率有所下降，假期最后几天电视使用率有所上升，初六上班族开始踏上返程路，开机率略有降低备注：开机率=∑每天开机到达规模/终端总量；日均开机次数=∑每天开机频次/每天累计到达规模；日均时长=∑每天观看时长/每天累计到达规模单位：分钟大屏家庭春节营销报告春节人口迁移流动影响地域开机到达，二线及以下城市日活率增强数据来源:勾正数据数据周期：春节期间为2019年2月4日-2月10日5备注：到达率=∑每天分场景到达规模/终端总量；到达率变化=春节期间到达率–1月日均到达率新疆西藏青海甘肃四川云南贵州广西湖南湖北重庆