【白金会】20180731-小米-OTT营销指南

小米OTT广告介绍大盘趋势当前智能电视市场占有率及未来趋势备注：数据来自奥维云网截至2016年9月底，互联网电视累计覆盖终端达至1.96亿台，激活终端1.1亿台，激活率达到56%，其中一体机覆盖终端1.34亿台（占70%）、激活终端7787万台，激活率率达到58.2%，OTT机顶盒覆盖终端6185万台，激活终端3164万台，激活率达到51.2%。1、2020年预计传统电视+智能电视累计保有量3.2亿，OTT终端包括：智能电视+盒子2、截至2016年9月底，互联网电视累计覆盖终端达至1.96亿台，激活终端1.1亿台，激活率达到56%，其中一体机覆盖终端1.34亿台（占70%）、激活终端7787万台，激活率率达到58.2%，OTT机顶盒覆盖终端6185万台，激活终端3164万台，激活率达到51.2%。3、当前OTT终端存量设备上，小米电视占比1.7%，盒子占比16%，其中小米电视与行业差距较大2OTT终端(智能电视+盒子）保有量（万台）总保有量(万台）2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年8244.012068.016510.021308.026517.032187.036000.040300.0智能电视保有量（万台）2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年4000.07000.011000.014000.018000.023000.027000.032000.0智能电视保有量市占率保有量市占率2013年2014年2015年2016年2017年2018年0.080.130.170.220.280.35智能电视新出货市占率新出货市占率2013年2014年2015年2016年2017年2018年0.450.580.730.840.90.95大盘趋势OTT终端覆盖人群在快速增长备注：数据来自奥维云网预计2018年，超过一半的中国家庭都会拥有OTT终端；OTT终端也在进一步抢夺PC端及移动端（尤其是pad端）流量份额，2016年OTT占在线视频总流量的10—15%，预计19年