中国大陆广电媒体节目市场之分析(pdf17)

43中國大陸廣電媒體節目市場之分析專題研究中國大陸廣電媒體節目市場之分析AnalysisoftheBroadcastingMediaMarketinMainlandChina賴祥蔚（Lai,WeberH.W.）文化大學大傳系助理教授摘要中國大陸改革開放後廣電媒體開始自覓節目、提高對境外節目的需求；在此同時，境外業者也看上中國大陸的商機。儘管如此，由於中國大陸廣電媒體仍然受到分層壟斷與製播合一等保障，且嚴格保護境內節目，因此節目市場仍未完全成熟。由於中國大陸在1999年推動廣電媒體集團化，媒體市場自此進入不同階段，本文在對比時，將以1999年作為基準，並指出在這一年上海的節目市場規模就已逼近臺灣，如非對岸嚴格設限，早已造成臺灣業者前仆後繼，甚至形成臺灣電視節目的「大陸化」。中國大陸廣電媒體變化與當局政策，對於臺灣將有深遠影響，我政府必須及早提出因應對策。關鍵字：大陸、媒體、電視、節目壹、前言與研究目的長期以來，中國大陸因為政權奉行「喉舌論」，加上廣電媒體處於分層壟斷的計畫體制之中，節目製產主要是以宣傳為目的，雖然曾有小規模的廣播與電視節目交換，卻沒有形成真正的節目市場。改革開放之後，中國大陸開始接納市場機制，廣電媒體的節目市場逐漸形成。中國大陸人口數世界第一，改革開放以來又持續維持高速的經濟成長，因此成為舉世矚目的新興市場。就媒體而論，文化產業原本就與一般產業有所不同，更何況中國大陸仍然未脫共產主義與一黨專政的政權特性，使得其媒體市場之發展更形複雜。此一研究之目06?M?D2-???熙j???s?q?C?鮑`??????????R.indd432006/7/11?W??10:06:07www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn44展望與探索第4卷第7期95年7月的係針對中國大陸廣電媒體的節目市場，分析其發展歷程、市場規模與政策現制，以供學界與臺灣業界之參考。由於中國大陸電視產業的廣告金額在1990年代超越了報紙，一躍成為最大媒體，而1999年中國大陸更正式提出了「82號文件」，推動媒體的集團化1，使中國大陸的廣電媒體從此進入了另一個不同的階段，因此