烟酒-2008年五粮液丹凤朝阳品牌运营规划报告

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982五粮液“丹凤朝阳”品牌运营规划报告跨越颠峰文化传播有限公司二〇〇八年四月目录前言第一部分品牌运营目标——打造中国婚庆专用酒第一高端品牌第二部分品牌运营环境分析第三部分丹凤朝阳的品牌规划第四部分丹凤朝阳传播及渠道规划第五部分实现高价值和高销量统一的战略规划前言一个尚礼仪、重传统的文化国度。一个爱体面、讲排场的好跟风的国度。一个经济蓬勃发展、潜在消费能力尚未充分挖掘的国度。以上种种情结和喜好在婚宴、庆典等活动中得到淋漓尽致的表现。五粮液之“丹凤朝阳”婚庆专用酒，融合传统文化和现代时尚生活元素，时尚演绎古典，现代诠释传统，将成为婚庆活动中的一朵奇葩魅力绽放，创造出高端婚庆市场白酒奇迹。第一部分品牌运营目标—打造中国婚庆专用酒第一高端品牌丹凤朝阳的字面意义和文化内涵具备了成为婚庆专用酒第一高端品牌的先天条件。五粮液酒体在中国白酒的地位和声誉是把其打造为婚庆专用酒第一高端的物质条件。“凤”这一中国传统文化元素和中国婚宴庆典能够相互为用，实现很好的融合。运营商凭借多年的白酒运营经验，在外部专业机构的倾力合作下，通过科学、合理的品牌规划和运营，将把“丹凤朝阳”打造为中国婚庆专用酒第一高端品牌。第二部分品牌运营环境分析一、市场分析1、白酒在婚庆市场前景分析俗话说，无酒不成宴。无论是亲人团聚、商务宴请，还是红白喜事，朋友小酌，酒都是餐桌上必备的助兴之物。尤其是结婚宴请，白酒更是不可或缺。按照中国的民俗习惯，结婚往往要大宴宾客三天六顿，需求用酒量极大，市场空间不言而喻。而在国外，婚宴酒也已形成一种流行趋势，尤其是华人社会，有成为婚宴活动上饮用和赠送来宾的重头戏。未来5年，仍然是中国人结婚的高峰期，从中国计划生育实施的时间来算，这批新人的主角是70年代末80年代初之新兴人类，其经济消费能力、自我价值、个性彰显欲望等都能得到现实的满足，并有极大的自主权。这个庞大的“新人”潜能量为婚宴酒提供了基本的品牌生存、发展空间等可能性。另外，今年（奥运年）也是一个结婚的“高峰”年，婚宴市场的酒水竞争将更趋热烈。在我国，每年约有900万对新人结婚，宴席招待费达五六百亿元，酒水往往占其二三成之