网络时代的广告思考

——省广网络话题会议上的发言北京广播学院丁俊杰思考问题的立足点从网络的角度看广告从广告的角度看网络一、存在的问题网络意识强，但流于表面(口号)没有成本概念，缺乏评估标准与传统概念接触不良理论研究不足，缺乏前瞻性行为（即硬件很硬，软件很软）主业不足，舍本逐末企图心过大，四面开花固执的“网络中心论”，导致视野不广，思路不开，胸怀不宽从概念到模式，相似程度高，个性化不足二、几点可能的变化广告人的角色除了传统意味外，还要：担当人际关系方面的角色信息方面的角色决策方面的角色市场不是按先来后到论资排辈数字化时代，科技与人文并重大众媒体将兼具个人媒体的性质在充满变数的时代，不变的因素之一是：创意能力与策略思考能力及二者的执行能力依然是广告的核心竞争力网络时代，求资本，更要求人才变化与规则并存三、处理好几个矛盾处理好创新与资源传承的关系“新未必好，旧未必不好”“不知旧物，何以言新”处理好“取”与“舍”的关系“选择意味着放弃”“知其不可为而硬为”是陷阱处理好“开放”与“封闭”的关系处理好理想模式与可操作程度之间的关系处理好目的与手段之间的关系四、结语——几点建议了解传播格局与传播状况要有独特的“推广”建议及时追踪并确认传播效果密切注意市场及竞争者动态自我信心十分重要要有足够的耐力真正的热爱而不是应付或赶时髦谢谢