20160927_益普索_后奥运思考，广告表现效果测试

调查SurveyEFM专栏观点POV新闻News文益普索Connect中国事件营销已经被众多企业证明是非常有效的方式，尤其是奥运会作为全球最著名的体育赛事，其营销价值无可比拟，无论是对提升销量还是建立，提升品牌，如2008年奥运的伊利，联想，可口可乐。2016年奥运会将在巴西里约热内卢举行，但其影响范围将是全球的。中国众多企业也纷纷赞助中国奥委会和中国体育健儿，期望在支持中国体育事业的同时，也以此为契机使自己的品牌再上台阶。后奥运思考：广告表现效果评测调查SurveyEFM专栏观点POV新闻News益普索推出的奥运赞助效果跟踪即时通过多个角度研究赞助企业的赞助行为，营销活动，以及对品牌销售和品牌提升的影响。研究从2016年2月开始直到2016年8月，紧密结合赞助企业在线营销活动进行精确的营销监测。赞助效果指数SPI赞助认知（A）反应自发认知赞助商的声音品牌混淆品牌形象（B）产品购买（C）广告效果分析可口可乐孙杨金牌老伙计篇可口可乐女排篇冰露纯悦叶诗文篇伊利宁泽涛篇伊利郭艾伦篇三星盖乐世全面加油篇361度孙杨篇361度宁泽涛篇广告整体认知品牌奥运广告到达56%47%49%57%43%40%40%33%52%38%17%17%5%5%46%32%可口可乐和伊利的奥运广告在整体认知和品牌联系上均有较好表现。冰露纯悦和361度的广告虽然整体认知表现不错，但品牌联系度低。02调查SurveyEFM专栏观点POV新闻News可口可乐配合奥运新包装的上架，可口可乐在电视和网络上推出了“金牌老伙计”和“此刻是金”两个主题的营销活动。可口可乐的奥运营销保持了整体上升的势头。营销活动不仅进一步加强了品牌与奥运之间的关联度，也有效地提升了消费者买产品的意愿。“金牌老伙计”广告使用宠物与体育明星搭档的创意，获得了较好的认知度和品牌联系度。广告情节设计独特，给观众带来愉悦感同时，也提升了品牌与观众日常生活的关联度，加深了消费者对