TCL网络传播方案

TCL999D极品手机网络传播方案广东省广告公司互动营销中心2001年12月18日一、目标受众分析二、网络推广策略三、服务体系四、其他目录一、目标受众分析为了解目标受众的特点使本次营销计划更有针对性，特进行此次针对收入>=10万元的网民的调查分析，作为本次计划的参考。调查目的分析的依据调查结果1、被访者最常浏览网站排名（前十位）：新浪、和讯、搜狐、网易、HOTMAIL、163电子邮局、263首都在线、雅虎、易趣、证券之星2、被访者最常使用网络服务：电子邮件（100%），行业信息查询（100%）。3、被访者上网习惯：上网时间：9：00-10：00（42%），17：00-18：30（34%），21：00-23：00（32%）；4、上网地点：公司（62%），家里（38%）二、网络推广策略推广周期：2000.12.25—2001.3.1推广整体思路ONLINEFUSIONMARKETING在线整合营销传播AdvertisingPersonalpromotionSPPR网络广告网页设计广告设计媒体选择网上订购电子邮件营销网上专卖店网上拍卖网上传销事件推广新闻发布1、广告网络广告网络广告策略网络媒体网络广告表现1、广告网络广告网络广告策略网络媒体网络广告表现网络广告策略——广告定向发布通过网站注册用户资料库及IP地址资料库提供的信息进行有针对性的广告定向发布。网站（根据数据库资料定向）广告网民目标受众30-40岁男性18-25女性18-25男性25-35女性发出请求播放网络广告策略——数据库营销定向广告发布产品定制网络广告活动策略——拍卖选择网站——易趣1、钻石版于网上拍卖，起价8元。2、在拍卖站点同时设立栏目，特殊的BANNER、BUTTON等形式进行网上定制。（定制宣传可在网上新闻发布体现）3、寻求互换媒体资源，尽量减少甚至免除费用，以降低成本。4、同时结合线下宣传。网络广告网络