大众传播理论如何面对网络传播

大众传播理论如何面对网络传播t陈力丹内容提要本文讨论了大众传播理论面对网上特有的综合传播和对话形式?将如何调整研究框架!研究重点作者认为?因特网极大地改变了传统的大众传播方式?这将迫使传播理论作重大调整?必须面对新的课题?但网络传播的控制结构并没有发生根本变化?网络传播理论只能?也应当在原有传播理论研究的基础上更新因特网成为我国大众传播媒介的热门话题以后?人们的注意力集中在区别和比较网络传播与传统的大众传播方面传统的大众传播理论会面临怎样的冲击?虽然有所涉及?但大多属于预言性质?简单否定的多?认真分析的少本文准备以递进的方式谈几个涉及传统的大众传播理论的具体问题本世纪两次世界大战之后?大众传播理论在政治学!社会心理学!实验心理学等诸多方式研究宣传战术的基础上?逐渐形成当事的学者们虽然大多数是从纯学术的角度考虑问题?但受研究经费来源和当时世界政治大环境背景的影响?不少研究成果是为各大型媒介集团强化传播效果服务的?因此而产生的各种理论假设?有些正是这种权力关系的产物同时?建立在西方传统文化基础上的传播学批判理论也随之诞生?形成传播学经验主义学派?主要在美国‰和传播学批判学派?主要在欧洲‰因特网对传播理论的冲击?主要是对经验主义理论而言?批判理论不仅对经验主义理论?就是对当前各种关于因特网宣传神话的批判?都是一种必要的理论平衡力量一!传播理论的研究框架需要变化在传播理论中?拉斯韦尔??áóó×?ìì?‰?的/五·线性传播模式0虽然被后人一再补充!发展?但依然构成了传播研究的五个方面?即传播者研究!内容研究!媒介研究!受传者研究和效果研究?明安香?‘??“‰这是基于大众传播的特征?/大规模的媒介组织向大范围的受众传递大批量信息的点对面的单向传播?最大特点是遵循-大数.原则?根据有限的不精确的反馈信息和传者对公众需要的估测及传播政策的要求?传送出被认为是适合大多数受众需要的信息0?苏克军?‘???‰因特网传播方式的首要特征是交互性?其