“大显手机”2001年上市媒体实施计划

“大显手机”2001年上市——媒体实施计划广州唐都广告有限公司本案索引（一）2000-2001年各手机品牌媒介投放情况（二）同类产品——东信上市初期媒介投放效果分析（三）竞争品牌——三星A288媒介投放策略分析（四）大显2001年媒介实施计划中央电视台一套中央电视台二套、八套地方电视台：广东、江苏地区全国一级城市报刊各类媒介资源分配情况2000年手机全国电视广告投放情况2000年全国手机电视投放量9.5亿，其中国外手机7.64亿，占80.4%，国内手机1.86亿，占总投放量19.6%.(数据来源：央视调查咨询中心）2001年1季度手机全国电视广告投放情况（单位：万元）2001年全国手机媒体投放情况2001年以来,国产手机广告在电视、报刊、户外、店头、赞助活动、电子网络等信息传播媒体上的投放力度和频度明显提高1999年以前国产手机以造势为主，主要在中央级全国发行报刊以及省级大城市报纸为主，以提高宣传气势和扩大宣传覆盖地域。2000年以来，开始转移到中小城市报纸媒体。广告诉求点由企业形象为主，逐渐转为突出产品形象为主在投放力度、频度、覆盖地域广泛性上呈现大幅度增加2001年手机媒体投放趋势消费者对手机资讯来源67.27%的人是通过网络来了解通讯信息60.94%的人通过报纸了解通讯信息。报纸是传统媒体中最被用户看好的用来传递通讯信息的媒体形式。42%的消费者是通过电视媒体、杂志和广播了解通讯信息的。（数据来源：首届中国移动电话消费倾向调查）东信手机新上市媒体推广情况东信在2001年2月电视广告费803万元（折前）。广告策略以覆盖面广、收视率高的中央台为主（占98%），其中新闻联播后半小时黄金时间内广告投放最多，此时间内投放费用最多达584万元，广告版本主要用15秒（154次）和5秒（57次）提高产品的知名度。产地杭州在钱江台投放广告费用8.3万元，次数56次，卫视有少量投放，时间集中在19；30-21:29,22:30-23:59东信在1季度报纸投放：在27家媒体56次投放了109.