白领减肥冲剂广告媒体计划

白领减肥冲剂媒体策略白领减肥冲剂2001年3月广告媒体计划西安麦道广告2001年2月26日白领减肥冲剂媒体策略内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略1、媒体选择2、媒介行程3、媒体比重四、广告排期与说明白领减肥冲剂媒体策略一、媒介目标配合白领减肥冲剂品牌与营销目标，组织媒体传播，对抗竞争品牌，积累品牌资产，提高市场份额；针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；配合并推进公关促销活动的进行，比如3。8和3。15的活动。媒体传送量：GRP：323（西安市）REACH1+：62。3%（西安市）EFFECTIVEREACH3+：45。1%（西安市）白领减肥冲剂媒体策略二、目标群体媒介接触习惯主要目标对象为：性别：女性年龄：25—45岁居住区域：西安、宝鸡市白领减肥冲剂媒体策略目标群体媒介接触习惯注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构：新生代市场监测机构（Sinomonitor)英国市场研究局(Bmrb)美国天盟软件(Telmar)白领减肥冲剂媒体策略目标群体媒介接触习惯西安市25-45岁女性数据来源：CMMS2000图表1昨天收看电视一月看杂志户外广告昨天看日报一周看周报昨天收听广播一月看电影一年上因特网91.177.973.772.242.624.712.79.1laroux总表Run:习惯Source:ChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2),CMM99Weight:PopulationWeightProj.Totals:1000sTable:所有成年人Notes:*datarelativelyunstable**