[白金会]2016-华为Rio手机上市创意方案

1华为Rio手机上市创意奥美广告麦芒4上一轮客户反馈1.策略方向是对的，我们要表达的正是消费者像麦子成熟刺向大地与自我的一种状态；2.麦芒4表达的应是年轻人真正理解生活后，开始有了敬畏，青春有了边际，有所为有所不为的阶段；3.“不怕等”篇的创意场景有些用力过度，场景要真实、真诚；4.我们的消费者是一群先知先觉的年轻人，因此是年轻人中的青年领袖，要注意产品本身和这种态度的结合；华为麦芒4传播策略4RECAPDiscovery5华为麦芒4上市活动创意概念6当今的社会弥漫着浮躁与不真实商业营销亦如此品牌们鼓动着年轻人说走就走，却忽视了年轻并非逃避现实的借口与理由年轻，更应用犀利的勇气与激情，去承担我们在这个世界上的职责梦想与现实，事业与职业，到底是一种什么关系？本片即以一位职业设计师的故事为蓝本通过他在职业拼搏的过程中，逐渐发现自己的事业兴趣所在职业虽繁琐，但恰是孕育事业的土壤越在年轻时，越当感激生活给予你超越同龄人的经历这些都是帮助你日后成长的养料而人，唯有在这个过程中发现真正的自己。洞见17TVC故事概念Super：3000mAh大电池，畅意无界VO：人生从来就不是一场想走就走的游戏，每个人来到这个世界，都有你所属的职责钢笔在纸面上划动，年轻男子略有所思的写着什么镜头拉起，原来男子正在书写一封辞职信此刻，手机亮起，手机屏保的画面让男子感慨万千，拿起手机翻动随着手机翻动，男子陷入回忆脑海中迅速掠过往日为职业打拼的一幕幕，从初出茅庐的青涩，到小有成就的昨天；作为职业广告设计师的他，有一个梦想，也是他一直隐藏的秘密。那就是桌前的那张草图，一张玩偶的设计草图。而这份职业恰为他的梦想提供了最好的土壤。8TVC故事概念从设计工作中，看到，想到，听到，几乎所有有益的灵感都被他用手机记录下来；9TVC故事概念Super：指纹解锁，触动未来VO：而你喜爱或痛恨的工作，又恰似一面镜子，让我们看到伪装的你、真实的你，看清职业与事业的距离，咫尺，抑或天涯而反之，随着职业能力的提升，他的梦想也不再是梦想，草图前的玩偶小人就在灵感的日积月累，与日趋成熟的思考中，渐渐成型。1