成渝两地卫生巾调查报告

卫生巾市场消费形态研究综合分析报告呈送：重庆丝爽卫生用品有限公司呈送人：成都达智咨询有限公司日期：2005年6月CHRISTISTHELORDFORWISDOM！报告结构研究简介卫生巾市场消费形态研究总结与建议附录：样本背景说明CHRISTISTHELORDFORWISDOM！研究简介研究简介本部分主要对项目研究的背景与目的、研究的设计、样本条件、最终取得的样本分布作一个必要的说明CHRISTISTHELORDFORWISDOM！研究背景重庆丝爽公司是从事生产和销售妇婴卫生用品及纸品的专业公司，旗下卫生巾品牌有妮爽、自由点等；在卫生巾市场竞争日夜激烈的现状下，丝爽公司为了在中高档市场更具竞争力，对“自由点”品牌卫生巾重新定位后进行更新上市。为了达到上述目标，丝爽公司需要对目标消费者进行深入研究，为了进一步确立自由点的品牌定位，塑造自由点独特的符合目标消费者价值观的品牌形象，进而明确自由点品牌形象的发展方向CHRISTISTHELORDFORWISDOM！研究目的“自由点”市场定位：对“自由点”当前目标市场进行检测，为丝爽公司制订新时期“自由点”准确目标销售市场定位提供依据;“自由点”产品定位：对“自由点”原产品进行消费评测，进行产品问题与机会研究，为企业制订/选择适合消费者需求的“自由点”的USP提供市场分析依据CHRISTISTHELORDFORWISDOM！研究内容本次测试主要研究以下几方面的内容：1、消费者对卫生巾各功能利益点的关心/需求程度（理解度、喜欢程度、需要性、独特性）2、打动她们的、被她们认同的卫生巾品牌形象及产品概念3、卫生巾的购买习惯，使用态度，使用中存在的问题、要求和期望4、目前使用卫生巾的满足情况（满意的、不满意的）5、自由点的品牌形象认知，知晓度、喜好度、购买意向性6、看到过哪些卫生巾的广告，从哪些渠道了解卫生巾信息7、消费者的生活形态，如生活观、时尚观、价值观、生活态度、习惯规律、喜好和偏爱8、关于品牌转换CHRISTISTHELORDFORWISDOM！