卫生巾产品线梳理

卫生巾产品面信息梳理（原始数据见excel表格）企划部2008-1-24品牌的功能性优势定位一线品牌由于其产品研发和产品优势，仍然以“高效防漏”和“吸收力强”这两个卫生巾的基本功能作为独特利益点。护舒宝：防漏专家苏菲：防止渗漏娇爽：吸收力二线及地方品牌主要通过控制独特的功能领域，明确的价值需求取向来占据部分细分市场ABC：清爽舒适七度空间：舒服表层舒而美：瞬吸蓝（瞬间吸收）日子：苦参抗菌洁净洁婷：全周期的保护高洁丝:如棉表层各品牌产品功能优势的支持点作为产品独特利益点的支撑，各品牌都通过特殊性产品功能或设计的研发和宣传，以建立产品优势巾身设计护舒宝：四重防漏圈洁婷：双U型凹道，侧吸护围（L型柔软护围、防漏侧吸区）苏菲：加长加宽的防漏扇尾型面料护舒宝：瞬洁表层ABC：排湿网面，倍柔干爽网面苏菲：超柔软棉感表层七度空间：绢爽表层，100%纯棉表层独特吸收体护舒宝：一干二净蓝舒而美：瞬吸蓝娇爽：葵花状超吸收小枕头特殊的功能体苏菲：立体护围、贴身瞬吸体ABC：KMS健康配方、草莓清爽因子日子：苦参精华产品系列的划分行业内主要有两种划分的方法以不同的目标消费群划分，品牌调性十分明确，产品的功能述求十分有针对性护舒宝：瞬洁系列（年轻一代）；超值系列（母亲）ABC：ABC（中青年白领）；Free（青春少女）七度空间：少女系列；优雅系列以功能细分进行水平延伸，分别突出各产品系列的功能优势，最大化分享市场苏菲：立体护围；立体护围柔棉感；动感丝薄；弹力贴身纤巧；弹力贴身透气丝薄日子：苦参；苦参+芦荟洁婷：侧吸护围；双U防护；爽洁速渗；迷你卫生巾自由点：贴身薄型；清新动感；轻の日用；舒睡360系列内的各种产品的主要分类维度巾身长度（量少日用/日用/夜用/超长夜用）在夜用类别中，更品牌普遍发展其特殊长度（330mm，380mm，405mm）的产品，并以“高效防漏，睡得安心”为主要卖点在量少日用这一类别的产品上，洁婷同样已经作为一个产品系列进行专门的开发和推广，而其他品牌也有专门的产品品类巾身厚度（纤巧/丝薄）丝薄类产品是目前各品牌的主打产品，但巾身厚度并不能单独作