2015蒙牛新养道推广执行方案

*新养道推广执行方案德州市蒙牛乳业销售有限公司2010年10月7日目录1、活动概况2、各通路活动装产品分量3、现代通路活动执行4、传统通路活动执行5、特殊通路活动执行6、外围市场活动执行7、活动执行控制8、需制作物料及各通路分量9、费用预算10、关键控制点1、活动概况1、活动产品：新养道珍养125ml装2、活动目的：增加新口味尝试机会，扩大消费人群，增加新品销售机会3、活动时间：10月-11月30日，配备人员时间：10月16、17、23、24、30、31日（有人员配备时间由临促试饮，无人员时间促销员负责试饮）4、活动渠道：RKA/LKA/传统连锁超市/外围5、活动门店数规划：现代通路3门店、传统通路5网点、特通1美容院、外围2、各通路活动装产品分量所分配试饮品用于常规试饮数量不得超过10%，活动期间产品销售数量不得低于试饮品分配数量的90%。终端店主试饮分配量供市区和外围活动使用。新养道珍养试饮装产品分量表通路任务量（件）执行场次（场）试饮品分配量（包）市区现代1640181600市区传统10340303200特通/3300外围5800/4256（武城352、平原704、外围3200）预留/终端店主试饮//5640合计160003、现代通路活动执行活动类型：买一提赠饮一包执行场次：活动卖场为天衢超市、银座东地店，活动执行10月16、17、23、24、30、31日6天。物料配备：新养道珍养手提袋、价格牌、DM单、堆头插卡、小插卡、试饮台、喷绘布地贴、X展架、印章。人员配备：1人/门店活动执行方式：购买整箱250ml利乐包包装纯奶、高钙、高钙低脂和新养道系列产品，即可凭购物小票领取125ml包装新养道珍养试饮品一包，试饮品必须当场饮用。3、现代通路活动执行促销员介绍产品知识讲解活动