摇篮网网络推广执行方案（31P）

2010摇篮网网络推广传播执行方案v2.0INDEX0504网络舆论管理及危机预警03网络整合推广策略0201全方位洞察任务及目标服务团队及报价Part1.任务及目标动之以情:锁定人群，建立影响，形成关注；晓之以礼:剖析需求，触及心智，多方互动；诱之以利：传播优化，流量激增，体验诱导；认知度互动性销售力塑建“成长阶梯”产品品牌INDEX0504网络舆论管理及危机预警03网络整合推广策略0201全方位洞察任务及目标服务团队及报价Part2.全方位洞察_行业机遇来临产业规模市场潜力竞争加剧赢利单一结论：朝阳产业，市场前景广阔“育儿网站市场分析”婴童产业：远景容量5000亿元，市场开发不足20%。育儿网站：市场容量400亿美元，开发仅5%。育儿网站已经成为投资热点宝宝树、红孩子、丽家宝贝、迪斯尼、强生。育儿网站广告市场：50亿元。育儿市场突发性暴涨原因：a.双春年、奥运宝宝等好彩头；b.上世纪70年代末、80年代初“婴儿潮”逐渐步入适婚年龄。Part2.全方位洞察_婴幼网站竞争的竞争格局1电子商务+目录销售育儿产品：红孩子、爱婴网；3提供资讯、交流、博客、社区的网站摇篮网、宝宝树、丫丫网、9ye育儿园、中国妈妈网2电子商务+目录+连锁门店销售育儿产品：乐友、丽家宝贝、酷菲儿、好孩子结论：婴幼网站“三分天下”，不同类型网站各有“代表人物”与优势。关注要素红孩子乐友丽家宝贝成立时间2004年1999年2003年销售收入预计07超5亿元上亿上亿优势物流渠道畅通、价格低连锁门店毛利率高连锁门店毛利率高Part2.全方位洞察_竞争有劣势对比结论：从网站的用户使用偏向度和盈利模式上，摇篮网没有优势。要素宝宝树摇篮网丫丫网优势互动社区、聚集人气；强大的领导人背景资源；准确市场定位，细分市场；无广告、页面设计简洁大方。进入时间早，1999年便得到500万美元风险投资；虚拟社区、宝宝主页非常有特色。