食品-今麦郎辣煌尚方便面上市推广执行方案2006

*目录消费者定位新品上市推广计划销售卖点市场调研分析市场背景及上市目的*市场背景：1、康师傅推出“辣风暴”“辣旋风”产品，抢占市场份额；2、嗜辣人群逐渐增多辣市场消费潜力巨大。*上市目的：打造嗜辣市场第一品牌*市场调研辣煌尚口味测试结果一、测试地点：成都、重庆、长沙二、测试样本：各地口味60份，共计360份三、测试结果：湖南剁椒排骨,重庆酸辣牛肉,重庆水煮肉片测试区域成都重庆长沙测试方法单口味喜好度测试整体喜欢/不喜欢人数比51/952/848/12特色风味喜好占比85%87%80%*四川麻辣牛肉,四川泡椒牛肉,成都酸菜牛肉测试区域成都重庆成都测试方法单口味喜好度测试整体喜欢/不喜欢人数比52/855/545/15特色风味喜好占比(油厚重)87%92%75%**slogan顶级辣面，辣到家吃辣就吃辣煌尚*目标消费者有一定文化素养，喜欢尝试新鲜事物的偏年青群体2.消费能力较高的城市人群3.喜欢吃辣，并长期食用的人群**辣煌尚360上市推广计划品尝媒体铺市陈列消费者促销渠道促销产品信息*1.产品信息*产品信息-桶面产品口味/规格(总净含量X箱容)七种口味四川麻辣牛肉124g*12入重庆水煮肉片121g*12入湖南剁椒排骨124g*12入四川泡椒牛肉125g*12入重庆酸辣牛肉133g*12入成都酸菜牛肉133g*12入重庆辣子鸡126g*12入料包粉+酱+菜三料包;重庆酸辣四料包面饼克重95g包装类型纸桶销售城市全国区域销售（嗜辣人群）产品铺货渠道传统/现代目标消费群体上班白领族、旅游人士、学生主要的促销手段买赠/试吃/终端POP产品独特卖点顶级辣面，辣到家