珠江俊园消费者调研报告新

珠江俊园消费者调研报告2005年5月调研目的了解目标消费群的基本情况了解俊园给目标消费群留下的印象检验前阶段广告传播的效果为下阶段的广告传播提供借鉴调研时间：2005年5月1日—3日调研地点：珠江俊园售楼部调研方式：现场问卷调研对象：珠江俊园现场看楼人群问卷总数：74份有效问卷：63份一、基本情况受访对象性别构成男性居多年龄结构主要集中在25-35岁置业次数主要是二次置业者职业构成公务员占绝大比重家庭月收入家庭月收入主要集中在6000-10000元之间最高学历绝大多数为“大专/本科学历”少数为“研究生及以上学历”目前居住区域大多目前居住天河区购买意向大多数有较明显的购买意向二、关于珠江俊园最近看过的周边印象最好的楼盘“东方新世界”的关注度最高，其次为“珠江俊园”好印象来源于以下因素“户型设计合理”最容易打动他们其次是“方便的交通”、“品位较高”了解珠江俊园的途径主要通过“报纸广告”和“亲友介绍”了解到俊园最近一周有无留意到珠江俊园的广告大多数都留意到俊园的广告从珠江俊园的广告中接受到的信息“靠近天河公园”和“开发商是大品牌”留下的印象最深刻看楼后，觉得珠江俊园很吸引的地方“靠近天河公园”、“开发商是大品牌”和“交通便捷”最吸引购买者，看楼后的印象与看楼前广告的信息接受情况基本一致。对“哈佛人文气息”从广告信息的提及率为8%，但看楼后的印象有所下降，提及率为4%。对珠江俊园不满意的地方不满意的地方主要集中在“产品本身”，（待续）续上图：对房子本身不满意的具体表现对房子本身的不满意主要体现在“户型不合理”促成考虑购买的因素“方便工作生活”、“周边环境”、“居住氛围”是促成考虑购买的主要因素认为住在珠江俊园的生活大部分的人认为住在俊园的生活应该是“亲情的、温馨的”或“有人文底蕴的”三、小结及启示目标人群以公务员为主，与预期吻合受访对象中：公务员占36.%技术人