青蛙牙刷消费者调研规划（61９）

青蛙牙刷消费者调研方案规划２００８－６调研背景“青蛙”品牌牙刷由广东雪洁日化用品有限公司生产经营，创建于1993年8月。经过十多年的不懈努力，现已形成了成熟健康、面向全国的营销网络，被消费者广泛接受。目前，市场环境变化加快，在国内外品牌竞争中，青蛙牙刷需要品牌突破，寻找到新的品牌定位，更快、更有效地传播品牌形象，开拓市场。通过一轮企业内部调研，我们对项目有了更深入的理解，我们初步认为青蛙牙刷目前有三大挑战：在销售上，从众多强大的竞争品牌中争取更多的市场份额，做强做大中端市场在传播上，如何更好地与消费者沟通，有效地提升青蛙牙刷的品牌力在形象上，需要建立一个能带动和提升成人牙刷市场的品牌形象2007年下半年，雪洁曾做过全国市场调研，此次项目不再建议做大规模调研，但由于上次研究的目的与本次项目不吻合，为了青蛙牙刷全新的市场计划，我们建议有针对性地展开定性调研。调研概要从上一次调研来看，青蛙牙刷的消费人群有老化的现象，品牌形象有“适合孩子的”的印象，青蛙牙刷要提升市场份额，需要有效开拓成人市场，如何更好切入成人市场，又对儿童市场和少女市场形成有效覆盖，应是我们这一项目的核心议题本次调研的三个有关键点：针对青蛙牙刷未来要开拓的目标市场明确的消费群体细分，更精准的消费者把握目标主导型地进行品牌平台概念和形象代言人测试，保证最终品牌策略和传播效果合理性研究目的通过调研达成以下五大目的：挖掘出不同群体的消费者生活形态和心理动态，提炼消费者洞察基于消费者生活和心理提炼青蛙牙刷的核心卖点得出品牌概念的清晰评估，探索未来可能的方向得出青蛙牙刷包装的建议和思路测试代言人可行性和使用方式以上研究将用于青蛙牙刷品牌策划、传播推广和创意执行各项工作。研究方法针对此项目的研究背景和目的，我们建议标准人数(即：每组八人)的焦点座谈会的研究方法，以达到预期的研究结果和目的。焦点座谈会是常用的定性研究方法之一。定性研究最适用于了解特定选择样本的观点、态度和意见。定性的研究结果不能以定量的方式诠释，它们反映的是一群少数却相关的个体对特定主题的态度和观点研究方法–考虑的主要变量（一）品类使用情况牙刷作为生活必需品，产品渗透率很高，但