文曲星WakPad沟通执行计划

文曲星WalkPad溝通執行計划策略回顾沟通的核心消费群普通消费者基本IT成熟度不同行业,热衷IT应用,IT潮流的普通消费者高IT成熟度学生IT相关行业白领软件爱好者专业者软件及应用程序核心来源核心消费群IT大众消费群体普通消费者PDA1288品牌定位目标受众品牌承诺/主张品牌个性消费心理洞察DNADNA对新兴信息科技高度敏感的年轻使用群体热衷于应用新兴信息科技的群体WalkPC凭借其强大的应用功能以及个性开放的特性，使你能够随心所欲，释放你的个性自己动感，张扬，年轻，洒脱，略带不羁追求自由开放的思想独立的判断FreeMind随心而动创意概念WalkPad破窗上市自由企鹅上市初期长期品牌推广階段策略2002.52002.62002.82002.10创造领先应用群体扩大领先应用群体逐步转向大众群体目标受众IT成熟度高学生IT相关年轻专业人员上市初期后期推广中期积累IT成熟度高学生IT相关年轻专业人员市場策略IT成熟度高学生IT相关年轻专业人员上市告知初步积累完善渠道建立初步知名度推进销售阶段策略在新产品上市前促进销售增加消费者对WalkPad的品牌喜好度溝通策略框架2002/52002/62002/8上市初期中期积累后期推广2002/10渠道推广破窗上市“自由企鹅”长期品牌推广公关线上媒体活动推广互动线下媒介一周前期铺货、基本推广产品上市发布会长期软文支持路演，校园推广，网吧活动网上俱乐部，互动行销平面及广播媒体全方位渠道推广階段溝通策略WalkPadGP1288上市初期時間:2002/5~2002/6市场环境:在过去文曲星被认为是电子辞典品牌,而和掌上电脑无关WalkPad产品刚上市GP1288是第一款WalkPad产品采用了全新的操作系统Linux渠道需要重原有电子辞典渠道基础上重新整合5~7月是消费的相对淡季目的：WalkPad上市告知使消费者对Linux的WalkPad建立初步认知