TOPKEY-文曲星数码相机上市整合行销提案

以品牌开路,用性价比嬴!文曲星数码相机上市整合行销提案呈送:北京金远见电脑技术公司提案:北京TOPKEY*文曲星专案组日期:2003年3月11日TOPKEY洞悉*创意*奇迹目录一、前言二、市场分析三、用户分析四、主流厂商分析五、竞品分析六、SWOT分析七、定位策略八、市场推广策略九、媒体投放策略看清它TOPKEY品牌六步第一式:扫描作为人类摄影史的一次革命，数码相机彻底改变了传统的摄影模式-影象记录功能极大地简化-随着国际户联网的密布，传输的速度和质量提高-可重复使用的存储-后期进行的艺术加工，可充分展现摄影的艺术效果数码相机市场回顾-相机和IT厂商并集的领域-竞争激烈-世界各大胶卷、相机和计算机生产厂家投入巨资加入到数码相机的行列中-柯达、尼康、佳能、卡西欧、奥林巴斯、富士、理光、Epson…..(甚至包括徕卡）-进入家庭的步伐加快-价格的日趋“平民化”。数码相机市场回顾国内趋势随着科技日新月异的发展，新技术产品不断涌现；伴随着技术的成熟、价格的下降，数码相机开始成为继PC、扫描仪、刻录机之后，IT行业新的消费热点。市场分析（一）迅速发展的市场2001年第一季度全球数码相机销售比上一年同期增长了149％，达到280多万部。数码相机2001年全球供货量将比上一年增加113％，达到1170万台。市场分析（一）迅速发展的市场2002年数码相机的销售市场比例47%25%28%市场分析（二）得技术者得天下国内数码相机高端市场基本为欧日等国外品牌占有，而海鸥、德赛、翰林汇等国内厂家则基本上垄断了数码相机低端市场。在众多厂家中,大部分采用OEM方式;数码相机的有关CCD、CMOS、LCD、镜头变焦等技术均掌握在日本、韩国少数厂商手中。（三）低价格加快了低端数码相机的普及市场分析低端数码相机之所以能吸引不少的消费者，消费者只需花费几百元钱就可以满足拍摄和娱乐的双重需求。在市场上，30万像素左右的数码相机价格大多