广告媒体分析

广告媒体分析第1节广告媒体概述一、广告媒体的概念媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介，是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术手段。二、广告媒体的分类1、按媒体的属性划分：印刷媒体；电子媒体；户外媒体；售点媒体；邮寄媒体；包装媒体；人体媒体；其他新兴媒体。2、按媒体的覆盖范围分：国际型广告媒体；全国型广告媒体；地区性广告媒体。3、按媒体接受方式划分：视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。4、按受众规模划分：大众媒体；中众媒体；小众媒体。5、按照广告在媒体中展露的时间划分：长期媒体；短期媒体。第2节电视媒体和报纸媒体分析一、电视广告媒体分析（一）电视广告的种类：1、根据播放形式可分为：①插播广告②节目广告③赞助广告④特约广告2、根据广告传达的内容可分为：①商业广告：商品广告；形象广告；促销广告②公益广告（二）电视广告媒体的特点1、电视广告的优点：①直观生动，感染力强。②覆盖面广，收视率高。③诉求面广，接受性好。2、电视广告的缺点：①时效性短，不易保存。②制作复杂，费用昂贵。③目标性弱，选择性差。④单位时间内信息含量少。⑤广告拥挤。（三）关于电视广告时段：1、电视广告时段的安排策略①电视节目编排的依据：对当地观众可收看的电视节目状况是电视节目编排的基本依据，具体可以收集下面几方面的内容（当地的电视节目的类别划分；研究收视率，找出该地区人对不同节目的关心喜好程度）②创广告时段品牌④竞争节目的编排⑤电视广告时段中的广告编排2、提供独特的电视广告时段①转播有远见②筹办特别时间的特别节目并提供特别的广告时段二、报纸广告媒体的分析（一）报纸广告的种类1、产品广告2、促销