2006年上半年中国广告市场分析doc5

天天文档在线www.doc365.net联系qq：7444219822006年上半年中国广告市场分析2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究—媒介智讯的数据显示，2006年1—6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18%；但对比2005年同期21%的增长速度，中国广告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。图1全媒体广告投放总量（人民币亿元）数据来源：CTR市场研究——媒介智讯2006年1-6月，五大媒体的广告投放均实现增长。电视、报纸、杂志、电台和户外媒体的广告投放增长率分别为22%、5%、9%、15%和9%，但较去年同期均有所减缓。其中受到如医疗、房地产等重点行业媒介策略调整的影响，电台和户外媒体去年的高速增长势头不再。数据来源：CTR市场研究——媒介智讯2006年1-6月，全媒体投放量最大的5个行业为化妆品/浴室用品、药品、商业及服务性行业、食品和饮料。因受广告市场整体增长放缓的大趋势影响，多数行业的增长势头都弱于去年同期。数据来源：CTR市场研究——媒介智讯其中饮料行业以55％的增长率成为全媒体广告投放量增长最快的行业，而在2005年出现负增长的交通行业以及攻势有所减弱的邮电通讯行业，分别以28％和40％的增幅重新跻身于前5，金融投资保险业则继续保持强势，广告投放增长迅速，增幅达到40％。而在增长最慢的5个行业中，化妆品／浴室用品以仅5％的增幅列席其中，相比去年同期22％的增长，减速趋势明显；而电脑及办公自动化产品也表现出类似的变化，增长率从去年同期的28％快速下降至1％。表1全媒体广告投放增长最快和最慢的行业(人民币亿元)数据来源：CTR市场研究——媒介智讯交通行业是2006年出现转机的行业之一，在经历了2005年的市场调整后，2006年成为中国车市新车集中爆发的又一年，各汽车厂商新的比拼在2006年再次拉开战幕，2006年1—6月交通行业的广告投放增幅由去年同期的-8%变为28％即是证据之一。电视是交通类广告的首选媒体，增幅达到50％，其次是报纸，增幅为17％，这两个媒体去年的交通行业广告投放量都是负增长；而去年较受该