媒体培训

媒体培训初阶全国媒体组媒体(Media)是什么？媒体是什么？媒体（Medium）即媒介，是讯息载具（MessageGarrler），凡是能够把讯息从一个地方送到另一个地方的就可称为媒体。媒体具有的特性：1.大众的。（大众媒体。）2.可控制性。（媒体是一种投资行为，投资行为其本质是以较少量的投入换取较大量的回馈。）3.付费。（媒体具有商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。）中国媒体分类？媒体类别（MediaClass）：电波（电视与广播）、平面（报纸和杂志）、户外、网络媒体等媒体载具（MediaVehicle）：媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，几一个特定报纸或一个特定电视节目。中国媒体分类？电视台（Television）：2992家中央电视台：11个频道卫星频道：31家地方电视台：1752家有线电视台：1200家广播电台（Radio）:800家以上报纸（Newspaper）：2000家以上杂志（Magazine):7000家以上互联网（Internet):没有现在的数字一个西瓜（央视）两个苹果（湖南、凤凰）一群芝麻中国媒体概况？中国的媒介市场较为复杂，媒体数量多各地媒体的质量存在很大差异各地受众对各媒体的喜好、接触习惯存在很大差异真实、可靠的媒介调研可以帮助我们迅速、准确选择合适媒体进行投放根据相关数据判断一个媒体的质量针对不同地区、不同人群选择适当的媒体电视媒体基本概念介绍电波媒介基本概念目标受众收视点总收视点（毛评点）目标观众总收视点到达率&有效到达率接触频率每收视点成本每千人成本目标受众（TargetAudience)在总收视人口中属于目标受众的收视人群即广告主投放广告的主要受众花王洗发水的目标受众18-39岁女性康师傅小虎队彩迪卷3-15岁儿童收视点（RatingPoi