广告策划-----麦当劳品牌整合与传播

麦当劳策划传播案前期调研报告见于附件团队成员AE：李孜鹤设计：李丽策划：周力国林家树外联：宋敏赵洋洋1937?麦当劳兄弟创立第一家餐厅。1954?麦当劳创始人Ray?A.?Kroc初遇麦当劳兄弟。1955?Ray?A.?Kroc成为麦当劳第一位加盟经营者。1961?Ray?A.?Kroc向麦当劳兄弟购买商标权，经营麦当劳餐厅事业。1965?麦当劳股票正式上市。1967?美国以外第一家，加拿大麦当劳成立。1978?全世界5,000家麦当劳。1988?全世界10,000家麦当劳。麦当劳1990年10月8日，中国第一家麦当劳餐厅在深圳开业。随后1992年4月在北京的王府井开设了当时世界上面积最大的麦当劳餐厅，当日的消费人次过万。被认为是美国文化象征的麦当劳，已经在全球120个国家设有29000家快餐店，每天服务的客户达4500万，几乎在任何一个国家都可以看到那座金色的拱门。1990年，第一家麦当劳落户深圳，如今越来越多的中国消费者接受麦当劳的生活方式。除了带给中国人全新的生活观念外，麦当劳也带来了它全新的广告观念。声名显赫的麦当劳在美国的快餐业中排名第一,肯德基排名第七.4P策略分析产品product,价格price,地点place,促销promotion产品product麦当劳（QSCV）：产品成功应归功于其全部的经营理念，即品质、服务、清洁及物有所值。肯德基（CHAMP)：环境整洁优雅、接待真诚友善、供应准确无误、设备优良统一、产品高质稳定、服务速度快捷。价格price在中国，麦当劳虽然“物美”却谈不上“价廉”，但中国的老百姓也普遍可以接受，其套餐在中国的售价一般为18-20元人民币，既方便快捷，又干净卫生。巨无霸10.4元麦香鱼9.9元麦香猪柳蛋9元双层吉士汉堡10元汁烧猪柳汉堡5元麦辣鸡腿汉堡10元鸡肉招财汉堡11元板烧鸡腿汉堡12元黑椒鸡腿珍宝三角12元巨无霸套餐17.5元麦香鱼套餐17.2元