2015汪氏下半年品牌推广资源建议方案

09汪氏下半年品牌推广资源建议方案提案大纲1、推广目标2、推广原则3、联通推广4、媒介分配及组合小目标为汪氏09年下半年品牌推广资源做合理分配；1、推广目标大目标多样化传播，增加品牌美誉度，推动品牌发展到新的层面；1800万预算分配表2、推广原则原则一、品牌推广与终端建设同步；原则二、产品品质与企业品质相对称；原则三、借助多元化、实用的品牌传播手段和主题，传播品牌信息；3、线上线下联通推广电台合家欢时段，15秒，30秒广告；网络整点报时健康提醒品牌形象广告片院线女性白领写字楼定向赠饮攻略新形象，买赠回馈客户漫画型健康软文传播大片30秒或15秒贴片流媒体、铃声、屏保、汪汪表情下载传播联通推广电视报纸线上传播:树形象传功效线下传播：深体验促销售公关终端品牌形象广告片:通过小蜜蜂“汪汪”，树来汪氏品牌形象创意策略：健康精灵”汪汪”，作为汪氏物化形象，连接消费者与汪氏诉求核心:汪氏蜂蜜，精心养护，精彩人生广告调性：富有亲和力、有趣、吸引人传播方式传播形式三维动画大片广告版本15秒、30秒、1分钟传播媒介电视、网络、电影贴片片子效果举例:蜜蜂总动员、12580报价、制作要求电视广告片投放：传播品牌形象，提升知名度;传播方式传播时段家庭合家欢时间投放方式15秒和30秒结合覆盖区域覆盖全部改造城市传播时间家庭和女性者消费为主目标人群投放策略：结合店面形象升级，全面覆盖宣传告知投放要点投放媒介安排网络宣传：深度沟通，互动传播;传播方式宣传方式大片贴片覆盖区域覆盖全部挤压蜜推广地区传播时间年轻白领目标人群宣传策略：配合挤压蜜活动，互动传播传播配合：30秒和1分钟流媒体播放搞怪“汪汪”彩铃，三维屏保下载制作“汪汪”QQ表情宣传要点投放安排院线宣传：聚焦重点，强力渗透传播方式宣传覆盖区域长春、北京、深圳、广州、重庆、成都传播时间城市年轻消费者目标人群宣