深圳马一丁-沈阳万科品牌下半年推广提案

沈阳万科品牌下半年推广思路一：上半年推广总结二：下半年推广思路提纲一：上半年推广总结年度主题改变城市·改变生活·改变世界推广任务1、建立，强化年度主题“改变”的认知2、将20年品牌发布会打造成极具声势的活动主要出街作品报纸品牌手册品牌发布会临时事件物料上半年总结线上，年度主题“改变”顺利落地，价值点全装修和工业化创意输出，体现万科观点及决心。线下，《改变》、《沈阳沈阳》、《我和沈阳20年》三大影片、《品牌画册》，及《20年，我们一起改变》品牌发布会的成功举办，体现万科品质与口碑。互动上，公园大道官微、限购令下万科价值输出，品牌发布会推广传播，反应敏捷迅速，快速形成话题，赢得强烈关注。体现万科速度与激情。万科品牌影响力领导者地位，得到进一步强化。年初制定的“五个一”计划逐一落地：一个主题、一个宣传片、一本品牌宣传册、一场发布会、一场运动会恭喜沈阳万科上半年完美收官！下半年精彩继续……下半年营销任务三季度27.6亿销售额，四季度21.9亿销售额。推广任务1、主题持续落地，不断强化万科品牌领导者市场认知2、为项目销售带来更多可能下半年机会节点789101112第十二届全运会第十二届全运会：中国国内水平最高，规模最大的综合性运动会（8.31-9.12）我们该如何借势呢但是竞品分析竞品分析排名品牌金额占有率推广主题品牌层面促销动作全运会动作1万科32.667.4%改变城市改变生活改变世界1、“我们的20年”摄影活动2、“20年，我们一起改变”品牌发布会--2中海32.367.3%销冠中海耀沈阳1、“中海达人家庭欢乐颂第二季”暨“2013沈阳中海八大社区家庭才艺大赛”--3碧桂园23.765.4%--1、手拉手碧桂园银河城爱心夏令营2、鞍山岫岩贫困地区“爱心行动”--4金地17.253.9%优雅转身，全新升级1、5.24日品牌发布会2、业主少年团活动--5恒大16.913.8%--1、“印象恒大”摄影大赛--6华润16.083.6%--1