2011春节路演方案-钦州0102

2011年春节主题路演方案-钦州办目录：活动背景/目的/机会分析/策略活动内容/方式平面图/效果图《过吉祥年喝王老吉》活动时公司贯穿2010年-2011年的重要品牌推广活动。大型公关活动主题需要在销售渠道和消费者之间进行沟通与互动来提升活动的关注与参与度。春节是中国的传统佳节，象征着辞旧迎新、吉庆欢乐，国人传统习惯是办年货、全家团圆、拜访亲友，零售、餐饮、礼品业必将迎来消费高峰期，同时也是促销活动高峰期，接着亚运刚刚结束的热点，因此，凸显中华民族吉庆特色将有利于吸引消费者眼球。活动背景活动目的春节消费者推广活动进一步深化2011年过吉祥年喝王老吉大型公关活动主题，加深消费者对过吉祥年与喝王老吉的关联理解，提高活动参与度。以春节活动促销装，配合即时买赠和互动游戏的活动形式，吸引消费者购买，提升终端销量。希望利用做工精致和具有一定欣赏价值的现场布置在消费群体中形成日常话题，借住促销，提高品牌美誉度。主画面机会点：消费者&渠道&品牌关联消费者：送礼（走亲访友）渠道：商超/批零/烟酒店消费者：办年货渠道：商超/批零/年货街消费者：团圆、聚餐（在外/在家）渠道：餐饮店/商超消费者：回家渠道：加油站/车站/高速服务区品牌：吉庆内涵（销量增长来源）重点渠道TOP门店消费者沟通空中媒介形象布置户外活动造势礼盒陈列路演造势：前期宣传/渠道陈列/周边小型活动配合，提高活动影响面买赠/刮奖：降低坎级，满足需求，刺激欲望赠饮：提高渗透率游戏互动：深度沟通，强化品牌记忆品牌展示/气势陈列：喜庆氛围营造，场景模拟提示，提高品牌美誉度，刺激消费欲望舞台：聚众，提高参与度，传播品牌诉求提高活动效果兔子舞：拉近距离，提高品牌亲和力渠道布建宣传造势活动策略渠道/消费者沟通下沉大传播、大促销推动大消费（购买）达成大销量！过吉年，喝王老吉过吉祥年，喝王老吉售卖/赠饮互动沟通品牌展示买赠赠饮刮卡抽奖20箱12联送抽纸整箱送果盘一等奖上网本二等奖小音响三等奖充值卡舞台区游