健力宝集团茶与果汁

策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305品牌战略篇策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一、环境分析二、品牌战略三、品牌定位四、品牌命名五、品牌识别（BI）六、品牌传播信息特点(USP)七、品牌视觉识别基础（VI）八、系列包装设计策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一、市场环境分析策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ2347773051、茶饮料的市场分析策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ2347773051-1、状态分析：茶饮料市场进入了成长中期我国茶饮料工业发展势头十分强劲，整体呈快速增长态势，市场渗透率迅速提高，茶饮料市场进入成长中期，发展至今大致经历了四个成长阶段：1、1998年及以前，旭日升占据市场主导，一支独秀；2、1999年，康师傅、统一迎头赶上，与旭日升形成三足鼎立；3、2000年，旭日升品牌老化，市场下落，造成康师傅、统一双雄对峙；4、发展到目前，康师傅占主导地位，众多品牌进入市场，诸侯纷争；导入期成长期生命周期轨迹市场渗透率17％29％30.17％33.62％策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305?对应茶饮料市场成长的不同阶段，消费群对产品的关注点不同。?在导入期，消费者对茶饮料处于认识阶段，只要说明“茶是什么”，就有了差异；?进入成长期，随着品牌增多，消费者认知程度增强，只有对茶饮料进行产品细分，说明“是什么茶”才能实现差异化；?可以预见，随着产品即将进入成熟期，产品本身难以形成有效差异，只有塑造鲜明的品牌个性，说明“茶还会是什么”，才能形成识别。没有永远的产品差别，只有永恒的品牌差异！茶饮料本身：（茶是什么）导入期成长期成熟期茶产品细分：红、绿茶，果味茶（是什么茶）品牌个性（茶还会是什么）消费者关注点茶饮料所处阶段策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ23