2018健力宝自拍瓶上市传播方案(1)

2018健力宝自拍瓶上市传播规划目录Chapter1Brief回顾Chapter2分析与洞察Chapter3策略Chapter4创意呈现Chapter5公司简介Brief回顾Brief回顾结合自拍瓶新奇、好玩、有趣等特点，提出产品网络推广方案，可包括硬广植入、产品网剧网综植入、社会话题炒作、自拍征集、中插贴片、创意视频、流量购买等形式，提高品牌及产品曝光，形成网络声量，实现自拍瓶产品宣传。品牌曝光产品销售自拍瓶曝光分析与洞察市场对于品牌的认可度品牌力位居Top4比较竞品，前2强牢牢占据市场龙头地位健力宝品牌暂居第四，紧咬第三名；发展潜力巨大。数据来源：2016年中国功能饮料行业现状分析及发展趋势预测消费者的品牌认知往日场景：读书时光、球场打球、童年游玩、体育课小时候的饮料好玩激情温馨运动情怀美好的记忆娱乐走心关爱世界杯明星组团广东人的骄傲中国足球梦品牌发展成为广州亚运会指定饮料，再掀体育风潮成为亚足联代表大会专用饮料“中国魔水”称号享誉全国组建健力宝少年足球队前往巴西学习，培养中国足坛新生代19861992200720081984成为第六届全运会专用饮料，再次在全国人民面前刷脸摘取中国民族品牌奖成为饮料行业中的“国货品牌”多次成为中国奥运军团指定饮料多年稳居行业龙头地位运动精神贯穿品牌发展，成为重要的品牌资产品牌定位[guóhuò][qínghuái][yùndòng]情怀运动品牌发展思考创新继承焕新品牌资产，激活品牌记忆强化品牌在年轻群体中的记忆品牌分析小结焕新品牌资产坚持品牌年轻化方向产品USP社交自拍性赋予了品牌能够分享的属性运动与生俱来的运动属性国货33年民族品牌情怀几代人的共同回忆产品任务沟通年轻消费者了解年轻人与年轻人形成共鸣