20210104-2020健力宝上新了春节营销方案

健力宝上新了JIANLIBAOSHANGXINLE*春节作为中国传统节日，各大品牌都将春节视作一个非常重要的销售时间节点是饮料、酒水、零食等品类的消费高峰健力宝与故宫IP合作，在春节重要的时间节点，炒作一款“国潮年货”提升销量，促进消费购买，从饮料品类脱颖而出，成为送礼首选项目背景回顾以往春战宫斗强调年味派强调年味自成一派找了那么多年年味还没找到年味到底在哪？真人催泪派每年都会有一些人回不去家经过创意的洗礼配上煽情的镜头文案与音乐消费者的眼泪还容易流出来吗？送吉祥派集五福送红包送您几句吉祥话每年都是这几样春节营销能不审美疲劳？春战宫斗戏中没有尖锐的声音就会被春节的嘈杂声埋没消费者对春节显出疲态找够了年味听腻了吉祥话眼泪与同情也干了2020年我们要怎么做？*春节只是一个流量的开口，不是为了传播而传播，而是认认真真讲好一个故事好内容是品牌与用户的合谋，以春节为契机推出国潮年货，引发更广泛，更深层的社会探讨成为国潮年货代表包装概念产品种草快闪店TVC传播话题炒作*围绕健力宝与故宫认认真真讲好一个故事被人熟知记忆深刻的故宫IP形象他们生活接近的，熟悉的，有趣的内容被人熟知的故宫文创产品都具备品质、外观、实用、趣味、亲民等因素*根据年货购买分类聚焦目标OR送自己送别人送别人有几类：送给父母／送在餐桌／常规走亲访友伴手礼三四线生活一二线打拼我们要沟通的人群平时生活在一二线城市，春节是一年中最重要的时间节点，因为可以回家平时生活在三四线城市，人群年龄分割特点明显*一二线城市经济发达、人才吸引力度强、人均收入高发展速度快、知名度高、人口基数大一项社会调查——84%的都市青年认为自己生活在“加急时代”其中，71.1%的人认为自己“精神高度紧张，压力大”信息爆炸、生活高速运转、压力大、快节奏奔波劳碌是目标人群生活主旋律TA们的生活现状工作强度大竞争压力大生活节奏快